“捐一元”受助地小朋友为家乡农产品代言 百胜中国创新长效公益o2o模式

(成都商报记者 余兰)提到肯德基的代言人，脑海中立刻蹦出来当红小鲜肉鹿晗、活力组合tfboys、人气段子手薛之谦……这些代言人的参与让“尽情自在”、 时尚生活的肯德基人气飙升。而近日，两位来自云南山区的小朋友捧着土豆登上了肯德基超级app，成为“捐一元”受助地爱心土豆售卖活动的小小代言人。他们手里拿着亲自挖出来的土豆，为自己家乡出产的农产品代言，帮助当地农户和他们的孩子增加收入、改善生活。

土豆插上电商翅膀 走出捐一元云南受助山区

这两个小朋友一个叫马慧、一个叫朱兴勇，来自离云南昆明约4小时车程的寻甸县联合乡凹子村。在许多人的印象中，七彩云南是美丽的，可是当我们来到地处高原地区的凹子村时看到，大多数农作物都不易成活——这里没有规整划一的田地，坡地上杂草丛生，即使是盛夏季节，看起来依然有点荒芜。

“由于土地条件所限，当地大多数农作物都不易成活，村民们只能以土豆、玉米、荞麦为主要作物。”凹子小学校长李文福说，玉米、荞麦的产量很低，几乎仅够每户人家自己吃以及换取少量大米，村民们的主要经济来源还是靠卖土豆，“我们的土豆不同于其他产地的土豆，海拔2000米以上云南山区的自然生长条件，日照充足、昼夜温差大，口感非常粉糯。但每年从城里来收土豆的就集中在一段时间，很多时候村民家里的土豆都卖不出去。”

土豆卖不出去，农户只能自己吃。这里的人们每天只吃两餐，基本都在吃土豆，有时候是土豆汤，有时候是蒸土豆，再加点炒菜。这样的单一饮食对于成长期的孩子来说，无疑是缺乏营养的。因此，村子里的大多数孩子都有营养不良的现象。“不过，最近几年已经好多了，因为‘捐一元’项目给学校的孩子们提供了了营养餐，在上课期间，孩子们都可以在上午的课间吃上一份牛奶和鸡蛋的营养加餐，孩子们的营养情况有了很大的改善。”李校长说。

马慧、朱兴勇和他们的同学们一样，当城里的孩子把薯条、薯片当零食吃得津津有味时，他们却因为天天吃土豆，而身体严重营养不良。2008年开始，中国扶贫基金会携手百胜中国共同发起“捐一元·献爱心·送营养”活动，倡议全社会一人捐一元钱，为像马慧一样的贫困地区儿童每天提供牛奶和鸡蛋的营养餐，为改善他们营养健康献出一份爱心。

一方面是随着“捐一元”项目的开展，贫困山区的孩子在学校的餐食变得更加丰富营养，另一方面是，孩子们的生活条件依然艰苦，“好多贫困家庭的年收入都不到1000元”。为此，百胜中国在继续关注山区儿童营养健康的同时，跨界联合成都商报买够网共同发起“捐一元”爱心土豆售卖活动，将山区小朋友日常的主要食物——土豆带出大山，带到肯德基电商和自媒体平台售卖，来为贫困山区的孩子和他们的家庭换来更健康、美好的生活。

肯德基超级app长期助力

涵盖八千万wow会员

打开肯德基超级app进入爱心售卖的页面，看到马慧和朱兴勇两个小朋友手里拿着自己亲自从田里挖出来的土豆，为自己家乡的产品代言：每份含有高原红皮土豆4公斤，产自“捐一元”公益项目云南受助地，每份售价27元，除去包装物流成本外，售卖土豆所得款项都会返还给受助地的贫困农户，帮助他们增加收入、改善生活。

据了解，肯德基超级app上售卖的爱心土豆是经过国家有关职能部门检测认证的农产品，因为生产条件优越又远离污染，口味、品质都有独到之处。“土豆虽然表皮比较粗糙，外观没有本地土豆那么光滑好看，但是蒸煮后非常软糯，口感极佳。如果再加点辣椒面蘸起吃，更是美味。”亲自品尝过凹子村土豆的志愿者罗扬说，每一份发货的爱心土豆内，还将有一份特别的礼物——昆明寻甸县联合乡凹子村凹子小学的孩子们写的感谢卡。卡片上的所有文字都是孩子们自己书写的，内容很稚嫩，甚至有病句、错字，还有他们手上的污渍，但是你却能读到孩子们真挚的感情。

据了解，农产品销售在肯德基超级app的历史上尚属首次，肯德基投入电商平台和自媒体资源，在肯德基八千万wow会员和“捐一元”受助地的贫困农户之间搭建起爱心桥梁，让人人可公益的概念内涵更加丰富：让人品尝优质美味的高原土豆的同时，用以授人以渔的方式帮助贫困农户，真正实现“造血”公益。

肯德基进入中国市场以来，不仅给大家带来美食，更是数十年如一日地付出爱，传递爱，收获爱。“肯德基爱心农产品的开发是一个有挑战但有意义的过程，而这种有益的电商公益o2o模式一旦建立，便可成为品牌长期助力公益的有效手段。”肯德基中国相关负责人表示，今后我们还可能陆续为8千万肯德基wow会员推荐更多的优质公益产品，让会员们获得优质好物，有需要的人得到帮助，把良好的会员体验和公益体验有益地结合，通过会员与受助者双赢的方式，把这种模式持续进行下去。

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