多年来，人们喜欢给身处的消费环境贴上“新生活、新形态、新升级”等标签，消费意识和品质的提升驱动了新一轮的消费升级，大众自身饮食质量和习惯发生相对应的改变，严格管控营养指数。据悉，在2016年间整个饮料行业增长率仅仅是1.9%，从数据来看，行业增长趋势持续放缓，且在整个饮料行业趋势趋于饱和的情况下，如何实现行业突围成为各品牌的阶段难题。

据调查发现，规模性品牌企业对此都有不同应对策略和市场表现，由市场规律可得，一线饮料品牌以统一、红牛、康师傅、王老吉等行业知名品牌商，甚至于醉佳伴侣解酒品牌在传统的市场模式下以需求、消费者和品牌软文化为导向是想多维度营销模式，为行业扩展新的消费板块，实现行业新的增长点。

空间维度一：需求定向，消费场景扩展

在互联网兴起前，人们为了满足基本生活需要而产生物质消费，对商品功能性有要求。随着时代推进，社会环境越来越信息化与数字化，在此背景诞生的新一代人，对消费商品要求不仅仅是其本身属性，形成购买动机的也不是商品本身引起，而是由商品能赋予的某种现实场景而形成。

譬如，我们在熬夜加班的时候，回想起东鹏特饮，“年轻，就要醒着拼”；在刷刷锅的时候，会联想到王老吉，“怕上火，就喝王老吉”；我们在应酬的时候，会想到“醉佳伴侣”，“你的宴席聚会醉佳伴侣”，不同场景会让消费者形成联想到相关消费商品，而间接促成购买和消费。因此，如何打造出产品相关消费情景是品牌定位的核心考量。

醉佳伴侣今夏全力开火实现行业强势突围

没有创意的固化的联想容易造成消费者对品牌产生刻板印象，单品市场消费容量趋于饱和而出现增长缓慢的情况，这是饮料行业面临的压力。抛开产品定位，以需求为核心塑造新的消费场景，增加消费几率，这是需要突破的首要关键。

譬如矿泉水农夫山泉，在康师傅和哇哈哈的左攻右击的情况下，出现增长缓慢的情况，但他们会实时转变，以大容量包装供应家庭用水或者单位用水策划新的消费场景，给人塑造出做饭煮菜、炖汤等细分家庭场景，从而形成行业独特的消费场景，从而推动产品销量。

而解酒饮料行业新贵-醉佳伴侣同样在解酒饮料行业增长放缓阶段，实现从单品多元化转向消费场景多元化，开辟新的消费场景。同样以场景需求为核心塑造出不同类型的消费场景，大概分为几个场景，分别是经常应酬喝酒的上班族、居家旅行必备品、团队家人朋友户外聚餐三种不同消费场景，推出低糖无副作用的功能性解酒饮品。

醉佳伴侣的战略思维和发展路径符合国际性饮料的成长规律，其未来的发展空间可见一斑。如国际性知名品牌饮料红牛，在产品发展成熟稳定的情况下，打造出更多的能量场景作为其附属价值，运动时，加班时、学习熬夜时......开辟出能量饮料的消费场景的同时拓展了产品宽度，如今，红牛已成为全球第一品牌功能性能量饮料。如果把醉佳伴侣比喻成红牛，它就是解酒饮料届未来的“红牛”。

塑造新的消费场景，不仅在于延伸饮品可持续发展的价值，更有利于带动行业品类发展，为行业创造新的利润增长点。

空间维度二：消费群体定向，掌握未来消费主力

引用毛主席对学生说的一句话：“世界是你们的，也是我们的，但归根到底是你们的。”延伸到饮料行业中，当互联网时代崛起，各种碎片化知识占据大众的眼球，未来饮料品牌能俘获新生一代的心，便等同拥有半壁江山。90后甚至00后，已经成为各行业品牌的聚焦发力对象，都希望能把他们变为自身品牌潜在客户。因为未来归根到底是他们的，他们将是影响品牌营销的主流人群。

那么，应如何让新生一代与品牌理念形成共识？这是品牌寻求未来增长点的关键。

对于快消品来说，品牌形象就是最有力的广告牌。细心观察可发现，近期，各品牌商都纷纷在产品形象上费功夫，王老吉推出推出“方言萌盒”和“黑罐凉茶”、娃哈哈“插画风“设计、可口可乐的“昵称瓶”、“歌词瓶”等，醉佳伴侣也同样地，“魅力红罐+时尚美感”采用个性化的时尚包装利于引起年轻消费者注意和好感，或能形成共鸣的心理需求，从而形成互动性极高的社交话题，通过网络途径实现品牌传播，实现盈利。

空间维度三：产品文化定位，实现产品价值输出

在这个不缺物质的时代，人们对于物质的选取不仅仅是为了生活基本要求，在同质化的市场环境中，能让消费者过目不忘的商品，除了产品形象上的优势，更多的是这个品牌满足了其某种诉求或者是在某一点上给予了某种价值享受。

醉佳伴侣有一个经典案例，在“双节”之际推出升级版“红罐”，借助国庆和中秋这种喜庆的节日，让消费者对健康喜庆的品牌文化产生深刻联想，以品牌文化价值输出的方式强调品牌内涵，同时加深大众对中国解酒文化的了解，进而升华为对传统文化传承的认同感。

塑造新场景、圈住新消费主力、实现产品文化价值输出，不难发现，许多成功过品牌在多维度营销下取得耀眼佳绩。多维度营销思维利于实现产业升级，让实力品牌衍生出不同独特风格，在原消费基础上开辟新的消费力和突破新的增长点，同时也是醉佳伴侣和各行业品牌的行业价值。

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