随着柳州螺蛳粉产业快速发展，袋装螺蛳粉市场快速兴起。近期，柳州市工商局双生分局在日常监管过程中发现，多家袋装螺蛳粉商家存在不同程度的违法行为，如发布虚假广告、冒充注册商标等。9日，柳州市工商局对17家螺蛳粉生产商家进行约谈。

“非遗”称号莫乱印

双生分局相关负责人介绍，近期工商部门对具有代表性的多家螺蛳粉企业进行调查。经查明，这些企业在袋装螺蛳粉的大包装及盒内小包装上，均标注有“舌尖上的中国”或者“舌尖上的柳州”推荐美食等字样，还有的标注有“广西非物质文化遗产”等。

执法人员调查发现，这些企业生产的螺蛳粉并未参加过央视的《舌尖上的中国》节目，也未能提供央视推荐该品牌螺蛳粉的相关文件材料。

而列入广西非物质文化遗产目录的是“柳州螺蛳粉手工制作技艺”，这些袋装螺蛳粉都是工业化机械生产食品，因此不能称之为“非物质文化遗产”。

上述行为，其宣传内容都涉嫌虚假宣传，容易引起消费者误解。

获奖荣誉要准确

调查中还发现，一家企业包装上印着“食品博览会金奖”标志。企业负责人称，该企业螺蛳粉在2014年“第11届广西食品交易博览会”被评为“金奖产品”。执法人员则表示，包装上只注明“食品博览会金奖”，属于隐瞒了获奖的时效及举办单位等信息。消费者无法知道是某一年获奖，还是年年都获奖；不知道是“全国食品博览会”，还是“广西食品博览会”。

《广告法》第十一条规定，广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。该企业的行为，则属于表述不明。

冒充商标要不得

商标是企业重要的无形资产，不少企业都会通过注册商标保护自己的产品。调查中，执法人员还发现商标使用不规范甚至冒充行为。

一家企业注册了一个商标，但外包装上的商标却是一个全新的商标，与其注册的商标没有任何关系，甚至使用他人已经注册了的商标。这就存在冒充注册商标或商标侵权等违法行为。

还有一家企业注册了“某某螺”文字字样的商标，但包装上使用的商标，既有文字也有图案，甚至是图文混合。执法人员称，商标有文字、图形、字母、声音等类型，以及上述要素的组合型。商家在使用自己的商标时，一定要规范，否则很有可能会使用到他人的商标，涉嫌商标侵权。在他人还没有注册该商标之前，一个企业也可以同时注册文字、图案甚至混合的多个商标。

宣传不能乱用“最”

柳州的袋装螺蛳粉很多都在网上销售。在互联网的宣传方面，有些商家为了提高其知名度，随意夸下海口，乱用各种“最”等。

一家网店宣称，自己是“最大的柳州特产及螺蛳粉网上批发零售平台，目前已汇集了柳州最著名品牌螺蛳粉”，另一家网站则称是“螺蛳粉口味最齐全的店面”。

当问及这些“最高级”的出处，网店老板无言以对。执法人员称，网店使用这些内容，没有经过任何的调查、考证，完全是自己臆想虚构、擅自标注，容易引人误解，夸大的宣传也涉嫌虚假宣传。

违法要付大代价

“新广告法处罚比过去更严厉。”双生分局广告科相关负责人介绍，2015年9月开始实施的广告法被认为史上最严广告法。发布虚假广告的，处广告费用3倍以上5倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万元以上100万元以下的罚款。

据悉，截至今年10月底，柳州登记在册的袋装螺蛳粉生产商家共63家，申请注册商标约90个。

柳州市工商局副局长吕文荣说，螺蛳粉行业的不规范经营行为，对柳州螺蛳粉产业走出去、产品卖出去、品牌打出去战略等都会带来一定的负面影响。希望通过这次约谈，柳州螺蛳粉商家能加强法律法规学习以及员工培训。各级工商部门也要与螺蛳粉生产企业多沟通，多听听生产经营者的意见，重点帮助企业抓好品牌建设和推广。通过自律和监管相结合，促进螺蛳粉行业健康发展。（记者廖艳明 通讯员刘奕 张莹莹）

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