一个人如果有了左膀右臂，不仅能够走路平稳而且伸缩自如，挥洒有度。对于中国乳业来说，长期困扰其发展的根本因素，已经从消费信心的培育升级为品牌建立和品质创新。长期以来，光明乳业一直备受业界和消费者看好，尤其是近年来光明乳业在整个产业链建设方面所取得的丰硕成果，依托自身探索出的发展思路，强化品牌+品质的多头并进，更是成为对接世界品牌的新希望。

光明乳业旗下产品“植物活力”

从品牌层面看，可以说光明乳业所取得的成果主要集中在趋于年轻化，更显鲜活力。从根本上来说，这种趋势是承接了消费升级之后，消费市场重度细分，90、00后消费群体认知发生了很大的改变，并有望成为主流消费群体，她们对于品牌的忠诚度更需要在传播过程中达成共鸣，形成互动。光明选择了摇滚天团的五月天。在外界看来，五月天形象健康、正面、向上，勇敢、勇于追求梦想是他们的标签，这些特质与光明乳业不断创新、引领行业的理念有了契合。于是，五月天成为莫斯利安的代言人。此外，为了配合产品年轻化战略，“国民男神”王凯成为了光明乳业植物活力乳酸菌饮品2016年代言人；今年光明畅优还签下了实力演员胡歌作为光明畅优的全新代言人，还有王晓晨代言高品质赏味酪乳……

光明牛奶畅优代言人胡歌

不仅如此，仅仅在产品形象上取得互动和共鸣只是光明乳业品牌战略的开始，也是品质提升的目的之一。在光明此前的研究中发现，随着现在生活的不断提高。年轻人“均衡营养”的健康新需求亟待开发。顺应市场竞争环境的突围和消费者的健康新需求，莫斯利安决定针对年轻市场进行再次创新：在酸奶中添加了2果和3蔬，莫斯利安2果3蔬一经问世，深受年轻消费者喜爱。

光明莫斯利安2果3蔬产品图

要跟上时代节奏，必须在品牌和品质的双重改造中获得新生力量，赋予老品牌更多的消费者话语权，光明乳业必须开始加速品牌更新换代，必须在坚守品质的同时赢得更多认同，如今来看，市场已经证明光明在双线作战中取得了战略和战术的双重获利，对此业界有着较为乐观的认同。

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