导读：寒冷冬日是起床靠毅力、洗澡靠勇气的季节，而一杯有温度的饮料通常能激发消费者的购买欲。许多饮料企业跃跃欲试。康师傅茉莉系列也不例外，试想，在冬季严寒下手捧茉莉暖饮，有一种暖暖浪漫的感觉!

一直以来，康师傅茉莉清茶和茉莉蜜茶都以其清新淡雅的口感，吸引了一大批忠实的粉丝，近两年，随着果茶成为茶饮料的又一大增长点，今年4月份，康师傅甜蜜推出茉莉茶系列新品——茉莉果茶。茉莉果茶采用优质茉莉茶原料，并在其中添加了水蜜桃果汁，使其同时具有茉莉花香和蜜桃的清新，此外，水蜜桃的味道还将茉莉花茶的味道衬托得更加清香。

在产品定位上，茉莉果茶将延续茉莉茶系列的浪漫属性，茉莉清茶为初恋时的青涩，茉莉蜜茶为热恋时的甜蜜，茉莉果茶则升级为在一起的酸甜。为了让消费者在冬天依旧感受到茉莉茶系列的浪漫和甜蜜，康师傅特别推出330ml小包装的茉莉茶系列冬季暖饮，令各位粉丝欣喜的是，由于此次茉莉茶系列暖饮是代言人限定版，两位代言人第一次出现在产品包装上，在为大家驱走冬日严寒的同时，让大家感受国民cp郑爽、杨洋带来的甜蜜和温暖。

在营销上，作为唯一一个签约两个代言人的茶饮料品牌，康师傅茉莉系列比其他产品在与消费者的情感沟通上更加具有亲和力。自从2月14日公布代言人，3.14邀粉丝上镜表白，4.25推出全新tvc等一系列事件环环相扣，令粉丝切身感受到康师傅茉莉的浪漫氛围。接下来，康师傅5.20上档的郑爽、杨洋出演的微电影《茉莉花开》，完美借势ip热度，国民cp人气和520节日的优势，全方位迎合年轻消费者，表白金句“以后我的茶都给你喝”由此诞生，限量表白瓶——“以后我的茶都给你喝”也成为粉丝们争相购买的表白神器。

康师傅茉莉之所以受消费者追捧，更重要的还是产品的贴心属性。北方已提前入冬，康师傅茉莉暖饮的温度接近38度，靠近我们的体感温度，寒冷的冬天，来一瓶温暖甜蜜的康师傅茉莉暖饮，是不是感觉像是置身在偶像剧中?

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