历经50天激烈角逐，从踢馆小站、踢馆live show、踢馆冲刺中到踢馆歌手诞生夜，从弹幕、评论到分贝投票，一场互联网专属音乐大事件——金典有机奶《我是歌手 谁来踢馆》圆满收官，金志文一路过关斩将，成功卫冕终极踢馆歌手。伴随着节目不断刷新的网络热度，独家网络冠名的金典有机奶品牌认知大幅提升，“无污染、无添加”的有机理念传递深入人心。

50天不间断直播 互联网专属的顶级音乐综艺秀

在1月23日的踢馆歌手冠名诞生夜，金志文、霍尊、张玮、刘忻等终极八强选手每人现场献唱两首金曲，其中一首为自选歌曲，另一首则是导演组指定翻唱歌曲。经过两轮pk，金志文分贝值最高成功夺得《歌手4》终极踢馆名额。《我是歌手》总导演洪涛老师当晚现场静候终极踢馆歌手的诞生，将网友们对金志文在《歌手4》的舞台表现期待值拉至爆表。

《我是歌手 谁来踢馆》作为《我是歌手4》本季最新鲜的看点，芒果tv对节目编排、舞美设计等极其考究，除了在硬件设备同步《歌手》标准外，现场伴奏、主持、竞唱、点评、音乐原味等“软件”配备也是全力以赴，给网友们呈现了一台顶级的互联网音乐综艺秀。与此同时，芒果tv全平台多终端实现包括主画面、音乐小屋1号、音乐小屋2号、弹幕情况等多线路同时直播。在直播环节中，芒果tv派出八路导演组，移动直播八强备战情况，实现9个窗口同步呈现，这在中国互联网平台可谓首创。

另外，芒果tv除了在节目质量追求上精益求精，在赛制设计上也是独出心裁。弹幕互动、分贝投票贯穿节目始终，把选手去留的决定权交给观众，迅速提升网友代入感，力争还原“无污染、无添加”的纯粹音乐盛宴。这与独家网络冠名金典有机奶的核心诉求天然契合，“天籁之声、天赐好奶”的品牌主张自然传递。

互动吸睛，打造娱乐营销“金”典品质

众所周知，芒果tv与湖南卫视有着天然的网台联动优势，《我是歌手 谁来踢馆》与《我是歌手4》更是一脉相承。此次金典有机奶先是独家网络冠名《我是歌手 谁来踢馆》，后又拿下《我是歌手4》电视端独家冠名权，独特的网台“1加1”娱乐营销手法，看似从时间上错开的两剂娱乐营销猛药，实则是一脉相承的《歌手》创意运营——营销周期更长，ip融合更加自然深远。

纵观芒果tv《我是歌手 谁来踢馆》营销运营，可谓是软硬兼施，动静相宜，品牌传递创意互动成为最大吸睛亮点。除了贴片、片尾落幅、角标、宣传片植入等常规品牌曝光手段，连续50天晚8点18分竞演直播、乐评人点评采访、歌手专场live show现场、歌手诞生夜现场直播等节目内容原生场景植入，为金典有机奶的品牌传播提供绝佳的营销环境。

随着歌手预约、直播竞唱、分贝投票、网友弹幕等一系列《我是歌手 谁来踢馆》互联网式玩法的新鲜出炉，更让节目内容与金典有机奶自然贴合；再搭配直播舞台灯箱、乐评人采访区背景、主持人现场互动口播等观众注意力聚集场景的自然曝光，金典有机奶品牌认知自然形成。

无疑，随着《我是歌手 谁来踢馆》的圆满收官，《我是歌手4》持续热播，金典有机奶品牌与《歌手》ip融为一体。芒果tv多维创新运营的娱乐营销手段为歌手、观众与金典有机奶三者之间提供了全新的对话方式，金典有机奶品牌核心诉求传递更加深入人心，“天籁之音，天赐好奶”正全面吸引消费者。

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