专注国人口腔健康的冷酸灵品牌，在猴年开局营销可谓出尽了风头。

2月2日，《人民日报》刊登了冷酸灵整版广告，硕大的版面被一个水灵灵的桃子占据，并配以“冷热酸甜、想吃就吃”八个醒目大字。权威专业的《人民日报》配以轻松幽默的创意广告，形成一种反差萌，引发大量网友刷屏转发。

2月4日，冷酸灵整版广告再次来袭，内容更是直奔主题，“春晚见”、“新年好口福”和“红包雨”赫然入目。这则广告也正式坐实了之前的传闻：冷酸灵将携手支付宝，于猴年春晚向全国人民派发红包!有了这位“膏”富帅的加入，春晚贺岁红包让人愈加期待。

为国人祝福 让年味更浓

春节，作为中国人最重要的传统佳节，被赋予更多的期待和憧憬，继而成为品牌传播的焦点红海。2016年伊始，各大品牌纷至沓来，百事可乐和六小龄童合作主打温情牌，肯德基推出猴王套餐，支付宝“集齐五福平分2.15亿现金”，各大品牌春节营销战火升级。国民品牌勇于当先，冷酸灵于 2月2日借助《人民日报》，以整版广告篇幅，吹响了民族牙膏品牌内容营销的号角。

一位80后网友表示：“冷酸灵是伴随我成长的一代国民品牌，里面承载着太多我的童年记忆。今年能看到冷酸灵在《人民日报》的拜年广告，让我感到十分亲切，这个春节又有了小时候的年味，我也非常期待能够在春晚抢到冷酸灵的红包。”

不得不说，冷酸灵完美利用春节全民欢庆团圆的营销场景，不仅赚足了眼球，更是与消费者碰撞出了火花。这也再次体现了冷酸灵品牌的国民化，国民品牌最懂中国人!

“值此传统佳节来临之际，冷酸灵借助《人民日报》国家媒体的高平台，祝福国人“新年好口福”，同时宣布将在春晚联合支付宝向全国人民派发贺岁吉祥红包，向全国人民拜年。”冷酸灵品牌负责人表示，“作为国民口腔护理品牌，我们希望在春节这个阖家团圆的时刻，彰显出国民品牌的使命和决心，为国人送福，为祖国祝福。”

平台借势 内容为王

冷酸灵春节内容营销的热潮，离不开其营销推广的睿智。若用一句话概括：牙齿拒绝敏感，营销必须敏感。

众所周知，今年春节热度最高话题非猴王与红包莫属，从春晚吉祥物“康康”，到全民帮六小龄童上春晚，从微信发红包看照片，到支付宝集齐五福平分2.15亿现金，猴王与红包总能引起全民关注和热议。《人民日报》这两则广告，集合两大热点元素，品牌国民化无缝衔接，平台借势，内容造势一气呵成。

平台选择方面，冷酸灵避开社交媒体的营销红海，剑走偏锋选择国家平台《人民日报》。作为中国第一大官方纸媒，《人民日报》一向严谨示人。冷酸灵登陆《人民日报》本身就是最大新闻热点，引发网友自发关注和海量转发。国家平台《人民日报》刊登冷酸灵广告，某种意义上表明主流媒体对国民品牌的支持态度。

纵观冷酸灵本次内容营销脉络，先以《人民日报》整版广告吸睛，引发社交媒体转发互动，让冷酸灵与“春晚红包”强关联;紧接着宣布与支付宝携手，将冷酸灵品牌粉丝和参与支付宝集福游戏群体合流，形成春晚爆点。这种“纸媒投放、社交造势、立体传播”的互动打法，撬动2.7亿支付宝活跃用户和广大网友，使得冷酸灵品牌热度持续攀升，品牌国民化深入人心，可堪称是猴年春节品牌营销的经典案例。

据悉，冷酸灵在2016年将进一步推进品牌的国民化、年轻化和专业化发展。本次传播是品牌国民化战略的率先出击，下一步冷酸灵将如何玩转年轻化和专业化，让人充满期待。对于消费者而言，当下最重要的还是集齐五福，春晚“咻一咻”，冷酸灵红包等着您，祝您新年好口福，冷热酸甜，想吃就吃!

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