高端白酒加速整合谋求“逆生长”

去年主流品牌发展相对较好，规模以上白酒总产量同比增长5.07%

在白酒行业深度调整之下，2015年净利润逆市大幅增长的白酒一线品牌 泸州老窖 已经着手启动新的追赶计划。日前，泸州老窖2016国窖1573封藏大典在泸州启幕。而南都记者从此次大典上获悉，泸州老窖“经营规模和盈利水平均实现大幅提升，综合实力稳居行业前列，企业下一个目标是销售收入重回中国白酒行业‘前三’”。与此同时，多个高端白酒品牌开始进行大规模的并购。

白酒营销大打文化牌

自2008年泸州老窖在行业中首创封藏大典以来，国窖1573封藏大典已是第9次举办。

本届以“共创新百年”为主题的泸州老窖国窖1573封藏大典，特邀主持人孟非、《西游记》孙悟空扮演者六小龄童、金马影帝张涵予、奥运拳击冠军邹市明等各界名流到场见证祭拜祖师、国窖1573原酒品鉴封藏、春酿亮相三大仪式。大典上，9坛春酿原酒经9位封藏祭酒大师分别品鉴后，被系上封绳、贴上封条，由公证人员现场加盖印章，在泸州老窖国窖1573专属酿酒大师团队的带领下，进入泸州老窖藏酒洞——— 龙泉洞。

据泸州老窖股份公司董事长刘淼介绍，封藏大典是中国酒文化的一种传承。自秦汉以来，每年二月初二“龙抬头”之日，泸州各酒坊作坊主，无论官家私家，亦不分规模大小，都会在这一天举行春酿封藏仪式。泸州民间一直流传的一句歌谣“二月二、龙抬头、烧头香、喝春酒”即是由此而来。

白酒业整合迎来关键期

在白酒业整体不景气的大背景下，主流品牌的发展则相对较好。近日，中国酒业协会秘书长宋书玉在贵州仁怀召开的中国酒业协会顾问座谈会上通报的2015年酿酒行业发展情况数据显示，2015年1-12月，全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1312.80万千升，同比增长5.07%。

而泸州老窖此前发布的2015年业绩预告显示，泸州老窖2015年实现净利润预计在13.37亿至14.96亿元，较2014年增长52%-70%。

据介绍，为了让销售收入重回中国白酒行业“前三”，泸州老窖已推出了五大单品战略，集中力量打造国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、头曲、二曲等五大战略级单品。同时，为实现品牌瘦身，泸州老窖清理开发品牌和产品条码，2015年全年共梳理条码3326个、物料号9472个，冻结条码1818个，删除物料号5516个。

事实上，在加速整合以求“逆生长”的不止泸州老窖一家。

近日，就在劲牌携资本拟作价1.7亿元并购茅台镇台轩酒业95%股份一事曝光后，又有消息称， 五粮液 、洋河等几家知名酒厂都会有并购较大规模酒厂的动作。

分析人士指出，未来并购的主力军除了像茅台、五粮液这样的大品牌外，成功转型的优质酒企以及在品类细分市场能深入挖掘的酒企也将有所行动。而这还不包括业外资本的布局。

据了解，早在2009年，以it起家的联想控股，就已经将白酒产业作为其重要的投资培育方向。短短6年多时间，联想控股迅速并购了诸多上游白酒品牌。2011年6月斥资1 .3亿元收购湖南武陵39%的股权。同一年，又斥资10亿元，全资收购河北乾隆醉酒业。此后，2012年3月，联想控股旗下风险投资君联资本入股 迎驾贡酒 ,获得6%股权。2012年9月16日，联想控股与孔府家酒业正式签署合约，以4亿元全资收购孔府家。而就在今年1月，联想又斥资4亿元入股酒便利，获取了30%的股份。

南都记者 马建忠 发自泸州

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