“大白兔奶糖新包装价格暴涨，一斤265元你会买吗？”“大白兔奶糖+法国设计……”3月15日，微信朋友圈都出现了这样的话题。作为上海人津津乐道的老字号糖果品牌，大白兔奶糖携手法国一家时尚品牌推出限量珍藏版：蓝色、粉色两款铁盒装奶糖，换了包装后身价是普通包装的10倍。尽管身价倍增，依然有 “有钱、任性”的消费者愿意为礼盒包装的“高颜值”奶糖买单。（3月16日《新闻晨报》）

这条新闻很有“导向性”。大多数网友看过这则新闻之后的感觉是：大白兔奶糖也太过分了，就因为换了一身衣裳，就从“丑小鸭”变成了“白天鹅”？这不是不折不扣的欺负消费者吗？凭什么包装一换，就是普通包装的10倍？其实，我们不能只是看到表面现象。正如大白兔奶糖的回应一样：我们换的不仅是一个包装，还有产品的配方，还有经营的理念。

从南京到北京，买的不如卖的精。对于大白兔奶糖的回应，我们不能就武断的相信。但是，我们也不能就武断的否定。这是因为，他们是不是仅仅换了包装，我们也是不得而知的。如果，人家真的是换的配方，换的内容，换的理念呢？我们如此的谴责是不是也会打击企业创新的积极性？

同样的商品，同样的重量，价格是不同的。有的时候，商品卖的是质量，同时卖的还是品牌，还是档次，还是信誉。我们宁愿多花点钱去购买品牌产品，却不愿意去购买普通牌子。这还真不见得就是不理智消费，而是大家对于优质产品的期待，是为了减少购买的风险。这也说明一个道理，对于企业来说，品牌是重要的，信誉是重要的。品牌的成长需要的是理念创新，口味创新，质量创新。

一如我们到饭店就餐，同样的饭菜小店里可能只是几块，可是大店的费用可能是几十块钱，你能说几十块钱的就是不合理的吗？这是一种选择而已。有人会说，商品的价格需要有个底线，你换个包装价格就高了，这不是欺负消费者吗？要我说，这也有点钻牛角尖了。

眼下是一个什么时代？这是一个商品极度丰富的时代，这是一个商品供大于求的时代，一块奶糖不是中石化的石油，属于垄断行为。卖奶糖的企业很多，看看得以几千种，几万种了，选择权还是在我们自己手里的。如果大白兔奶糖仅仅是换了一个包装，价格就贵的离谱，它早早晚晚还是会被消费者抛弃的，消费者不是憨子不是傻子，未必就不如商家聪明。我们不妨把选择权交个市场，交给百姓，何必搞舆论审判？

大白兔奶糖的这次与国外的合作，犹如穿上了一身西装，整个“人”也都显得精神多了。我们应该理智的看到“大白兔奶糖换了一身衣裳”。再说了，人家换衣裳的时候，或许也换了内容。“穿上西装的大白兔”成不了大灰狼，因为买不买我们自己说了算。别伤害了中国制造的创新情怀。（作者系四川在线新闻观察员）

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