近日，大白兔奶糖因法式设计的新包装价格涨9倍，而引发争议。记者走访本市多家超市看到，原包装的各系列产品正常销售，价格未变。专家表示，老字号包装升级的背后是国产品牌突破传统营销的大胆尝试。请听报道：

（光明食品集团新闻发言人潘建军告诉记者，大白兔新包装只是旗下冠生园与法国知名品牌agnes.b的一次跨界合作，新包装产品上市后不会替代原有包装产品，

实况：（在保持原来包装的大白兔产品的销售的同时，采用了一种新的包装，但是这个产品最近刚刚上，所以还是处于供不应求。）

那么，大白兔奶糖+法国设计，为何会引发争议？一方面是人们对儿时的回忆怀着固有的坚持，另一方面，随着外包装的蜕变，价格扶摇直上，涨价九倍，让不少消费者担心老字号变成奢侈品。有听众就质疑，一斤265元的大白兔奶糖吃的究竟是糖还是设计？

实况：（现在这个包装，主要是吃糖而不是去包装，我认为我们国内的科技能够做到这一点，通过我们自己的努力打到国际上去。）

但也有听众对此表示理解，认为价格应该由市场来检验，

实况：（大白兔奶糖，是我们上海市名牌产品，但是它不是生活必需品，如果他涨价以后生意还能这么好，那么涨价的就是对的，只能让市场来说话。）

对此，昨天（17）作客本台《市民与社会》节目的上海社科院副院长谢京辉认为，国产品牌尤其是老字号要发展除了靠品质，更要靠营销，要勇于尝试

实况：（大白兔这个品牌做大做强，他必须有一个好的发展战略规划，他必须有产品的品质保证以外，还要有一个品质第一品牌的营销。如果没有这个，在品牌来说他没有办法开发的非常成功，这个产品再好也没用，你只能内循环。）

近年来，越来越多的老字号品牌通过转型扩大内需，甚至走红国际。比如上海的回力鞋、美加净、百雀羚、国产片仔癀、长江750摩托车等等，不仅国外售价比国内高出许多，还成为国外时尚一族追捧的潮货。谢京辉表示，老字号要转型升级，必须在本地化的基础上向外拓展，与国际知名品牌跨界合作，能迅速拉近中国品牌与国外消费者的距离。

实况：（大白兔在国际上到底有多少接受度，消费人群的培养忠诚度在哪里，他想到全球去这有一个结合的过程，说不定就是那个法国的品牌为我们这个服务。）

作为最早一批在国际上打响知名度的品牌，上海回力牌球鞋通过年轻设计团队紧跟潮流研发，其品牌推广部负责人方琪龙说，近年来，不仅国外市场份额提高快，国内年销售额也翻了好几番，不再是墙内开花墙外香，

实况：（国内提升很大，原先只有一个多亿现在做到七个亿的销售额，以前销往国外和现在向往国外比呢还是增长了，百分之五十多，现在我们，新进来的，实际操作开发技术的都是年轻人，今后可能要单独的设计，定制加工。）

然而，我们在为此骄傲的同时，也该看到洋品牌在中国的售价往往比国产的高出几倍甚至几十倍，我们对洋品牌的高价习以为常，对国产品牌的定价是否也能多一点宽容？ 当然，高端不能只停留在包装上、价格上，产品高端，才能让更多人心甘情愿地掏钱包。

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