年终岁尾，考试季来临。让孩子“吃点什么”可以说是所有家长共同关心的问题。但是，面对名目繁多、鱼龙混杂的营养品市场，多数家长还是理性的将品质和健康作为首要选择。始终坚持“安全、健康”为内在品质的养元“六个核桃”，就深受家长们的欢迎，销售一路飘红。

“六个核桃”采用养元自创核桃饮品生产工艺，以“安全、好喝、健脑”的内在品质，“经常用脑，多喝六个核桃”的品牌诉求，著名主持人“鲁豫”担纲代言的外在形象，缔造了中国饮料史上“飞”一般的销售传奇，连续多年核桃乳饮料全国销量领先。而“六个核桃”作为成功的品牌名称，在养元的发展中功不可没。

俗话说“好马配好鞍”，好的产品离不开好的品牌名称。同时，品牌名亦是品牌的重要组成部分，一个好的品牌名能够为品牌的营销和传播发挥积极的作用。营销专家认为：好品牌名要有独特，简洁顺口，便于识记;能够寓意品类的某种属性等特征。那让我们一起来看看六个核桃的命名哲学吧。

六个核桃做为品牌名称，首先让大众联想到的是“核桃”，“六个核桃”这几个字都是常用字，常人理解起来比较容易。为什么不叫“核桃露”?“露”容易让人联想到“露水”，显得水分更多一些;“乳”容易让人联想到“乳汁”，就像牛奶一样嫩白浓郁，从字面上让消费者引起的联想可能会是：核桃乳营养成分比例大，干货多，下料足。

其次，六个核桃的数字化命名方式，关联民间“每天吃六个核桃有益健康”的健康营养观念，蕴含了核桃的食用价值。同时“六”字在中国传统文化中意味着“顺”，且数字是比较容易让人记忆的，因此能让消费者在不知不觉中记住品牌名称。而把消费者熟知的名词作为品牌名，通过与消费者的惯性思维冲突带来新奇感，这样既实现了品牌名的独特性，又确保了品牌名不会存在识记困难的问题。

第三，“六个核桃”很直观的告诉了消费者产品与核桃相关，且点明了产品的可食用属性，而不会让消费者产生误解或反感。传播上，一句“经常用脑多喝六个核桃”的广告语，消费者就能清楚地了解六个核桃是与核桃有关的饮料，不必刻意强调关联品牌名与品类名，能够简化传播内容。简洁的传播信息更益于消费者的记忆。

近年来，“六个核桃”一次又一次站上了单品类销售的巅峰。由此可以证明，从营销战略上来讲，一个好的品牌名称不仅能够助力企业产品销售，更是隐含了企业营销的智慧。

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