重庆啤酒在12月15日晚间公告中表示，董事会同意将佳辰生物以协议方式将乙肝疫苗项目以100万元的价格转让给孟德尔基因，这意味着重庆啤酒正式放弃乙肝疫苗项目。公告同时称，应公司实际控制人嘉士伯酿酒有限公司的要求，原由嘉士伯广东转授权使用的嘉士伯、乐堡两个商标将由嘉士伯公司直接授权给公司以及旗下子公司使用，同时一并授权使用凯旋1664白啤酒及怡乐仙地两个商标。

重庆啤酒结束乙肝疫苗项目 烧钱不断进展停滞

2015年4月，重庆啤酒决定停止佳辰生物生产性业务。佳辰生物为重庆啤酒乙肝疫苗研发公司注册资本8700万元，重庆啤酒持其85.10%股份，累计投入达到27838.47万元。截至今年6月末，重庆啤酒对该公司的应收账款为1.92亿元，按照46.96%的比例计提了9022.8万元的坏账准备。同期，佳辰生物营收为260.91万元，净利润亏损1340.89万元。

有市场专家认为，目前不少上市公司跨界竞争时抱有很强的投机心理，但是并没有长期全盘深远的战略。上市公司在转型不熟悉的行业后，在经营青黄不接的时候可能会造成业绩的强烈波动，由此造成的风险将由广大投资者承担。重庆啤酒乙肝疫苗项目是跨行竞争的代行代表。

跨行业竞争是指在资本时代两个或多个行业的经济体为争夺非本行业经济体所产生的股权及其他权益的竞争，跨行业竞争者利用资本实力逐步控制另一个行业，从而达到控制垄断区域经济甚至全球经济。重庆啤酒正是看到了乙肝疫苗领域巨大的国内和国际市场并为之心动，希望切下一块巨大的蛋糕。

疫苗临床研究开发比药品更为复杂，一个成功的上市疫苗不仅需要大量的临床受试人群，长时间的观察，还要花费巨额资金的投入。此外，疫苗多是注射剂，对药品生产质量管理规范水平要求很高。很多小型制药企业由于无法满足以上这两种能力，所以被拒之门外。以经营啤酒出身的重庆啤酒进入乙肝疫苗领域17年但并无实质性进展。

依据2002年的数据显示，全球约有20家企业被世界卫生组织认定为疫苗生产商,然而疫苗市场实际上被4家跨国企业所垄断,分别是原史克必成公司、巴斯德梅里公司、默克公司和立达公司。这4家公司掌握着全球约75%的疫苗市场。经历了十二年发展后疫苗行业垄断加剧，2014年全球疫苗市场有80%以上被葛兰素史克(葛兰素史克由葛兰素威康和史克必成合并而成)、赛诺菲(赛诺菲巴斯德)、默克、辉瑞、诺华等药企巨头垄断，小型药企很少涉及。同时，这些药企的研发投入多集中在肿瘤、心脑血管疾病、糖尿病等慢性病药物上，疫苗所占比例有限。乙肝疫苗潜在市场十分巨大，重庆啤酒介入生产本无可厚非，但是重庆啤酒跨行业竞争心有余而力不足。这对于相关跨行企业起到了一个典型的警示作用。

屈居一隅 重庆啤酒何时能走出巴渝?

今年第三季度重庆啤酒公布了2015年上半年业绩报表，重庆啤酒主营业务分地区情况为：西南地区营业收入14.82亿元，营业收入比上年增加17.19%;华中地区营业收入 1.02亿元，营业收入比上年减少3.58%;华东地区营业收入0.45亿元，营业收入比上年减少64.44%;西北地区营业收入0.21亿元，营业收入比上年增加1323.60%。

数据表明重庆啤酒西南地区业绩突出，其他三个地区销售业绩并不理想。受疫苗项目和行业下行双重压力影响，重庆啤酒不得不开始收缩战线。

10月9日重庆啤酒对外发布公告，公司决定关停旗下全资子公司重庆啤酒安徽九华山有限公司(然而仅仅过了20天，在10月29日晚重庆啤酒再次发布公告，公司决定关闭永川分公司)2014年重庆啤酒销量同比下降了12.85%，前三季度则同比下降了4%。重庆啤酒暗淡的销售使得产能过剩问题愈发凸显，其中生产网络布局不合理是造成产能过剩的一大原因。

重庆啤酒如何走出西南地区传统市场，打造全国性的啤酒品牌?有业内专家分析，啤酒产业低迷之际，区域啤酒可借鉴金星啤酒和珠江啤江的发展之路，收缩战线，聚焦强势市场和强势产品，打好防御战以保证生存能力，未来再图全国性发展。

以珠江啤酒为例，珠江啤酒依托广东为大本营，将产品结构向中高端转移加快产品换挡速度，与此之际开拓网络电商渠道以增厚业绩。除此之外区域啤酒在做好大本营市场的基础上，推出适合当地消费者口感的新品或是具有个性化的啤酒产品，都是能够发挥企业所长的选择。重庆啤酒新品啤酒替换老款山城1958、收缩外地不盈利工厂是一个良好的开始，对于未来全国市场之路起到了助推作用。

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