近日，nivea（妮维雅）和la prairie（莱珀妮）母公司——德国个人护理用品巨头拜尔斯道夫正式宣布，与生物科技公司insilico medicine达成合作关系，并计划将在计算机模拟皮肤研究领域引入人工智能技术。

据悉，insilico medicine是一家利用人工智能技术进行药物研发和抗衰老研究的公司，在全球拥有 150家学术和行业合作机构。而拜尔斯道夫将利用该公司的人工智能技术加速研发新型安全活性成分，以及针对特殊皮肤问题的分子成分来作为研发护肤品的技术基础。

这一合作不仅有助于拜尔斯道夫旗下化妆品品牌的新品研发，同时也增强了集团的科技实力，对于公司长期发展以及在国际市场开拓新领域大有帮助。

对此，拜尔斯道夫公司研发部门的高级副总裁may shana’a表示，“作为开放创新文化的一部分，我们一直在寻找与我们互补的新技术和合作伙伴，通过insilico medicine的生物模拟技术，我们能够更迅速、更有效地评估新的活性成分，更好地满足消费者的护肤需求。”

同时，insilico medicine首席执行官alex zhavoronkov也表示，“我们坚信这次的合作具有巨大的潜力。我们过去与许多消费品公司合作过，在我看来，近几十年来拜尔斯道夫在皮肤研究领域和数字技术领域都是无可争议的领导者。我们很高兴他们早就认识到人工智能的潜力，希望我们能在合作中共同展示人工智能的力量。”

除了拜尔斯道夫，日化巨头强生也于最近将人工智能技术应用到了美妆领域中。近日，强生旗下的露得清品牌重新推出了skin360应用程序。据悉，该应用的新版本结合了先进的人工智能技术，可以通过个性化的操作步骤来帮助消费者进行虚拟试妆，并且还能为消费者提供美妆指导。

可以看出，当下消费者对于护肤产品的要求更具有个性化的特点，这也促使品牌在研发过程中通过引入更加先进的科技来满足消费者的多样化需求。

近年来，由于小众品牌不断崛起，加上互联网购物的兴起，对大众消费品市场造成了巨大的冲击。数据显示，目前拜尔斯道夫75%的销售来自大众消费品牌，而正在崛起的小众品牌已经占领了欧洲40%的护肤品市场。

据公司公布的2019年上半年的财务数据来看，其业绩成长仍较同行略疲软，有机增长4.8% 至38.37亿欧元（约合人民币294亿元）。对于拜尔斯道夫来说，引入人工智能新技术或为公司提供新的增长机遇。

此外，为了加强对于小众品牌的竞争力和提升业绩，拜尔斯道夫在2019年对核心消费品部门额外投资了7000-8000万欧元，用于产品创新、数字化改革、人员培训和扩展新市场。

事实上，近年来拜尔斯道夫早已经在高科技领域进行了多项投资。据了解，去年12月初，集团通过旗下风投基金收购了韩国科技护肤品企业lycl inc.的大量股份，进一步强化其在护肤领域和以消费者为中心的的数字营销能力。此外，集团还在韩国推出了nivea accelerator nx创业加速器项目。

对此，1月1日起正式上任的拜尔斯道夫首席执行官stefan de loecker表示，未来，集团将通过加大投资力度，以及一系列的改革和新品研发增加产品对消费者的吸引力。他希望通过在新兴市场、科技和天然护肤品领域进行收购，增加集团的竞争力。 作者:江文

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