仲夏时节,瓜果飘香,享誉海内外的第二十五届中国(寿光)国际蔬菜科技博览会(以下简称菜博会)正在如火如荼的进行。5月,抖音电商「金产地计划」溯源山东果蔬,借助平台优势,助力山东果蔬走向全国消费者。为了深化产地心智,520期间,「金产地计划」与菜博会联动合作,举办了一场别出心裁的限时展,向消费者送出一封来自山东的“情蔬”,并配合抖音平台线上热点话题、达人联动等内容造势,为山东擦亮果蔬“金名片”。

凸显山东果蔬产地特色,趣味“情蔬”展走进消费者心里

今年的520,正值菜博会期间,为了助力山东果蔬的产地名片被更多消费者熟知,金产地计划在菜博会上举办了一场“520限时情蔬展”,以“浪漫告白”的特别方式,向消费者展示山东本地果蔬的“硬核实力”。

展览优选了来自山东本地的应季新鲜水果蔬菜,配合走心又走胃的“表白”,向用户展示了时令鲜果的独特优势:聊城玉菇甜瓜有像冰激凌般的甜美口感、济宁的洋葱能像水果一样吃……创意情蔬不仅展现了果蔬的核心卖点,让人们对山东各地的果蔬有了更深刻的认知,同时,拟人化的趣味文案也吸引了大量用户的参与,让这场别出心裁的“情蔬”展实现破圈传播,大量用户在现场打卡拍照留念、晒朋友圈分享。

线上线下联动,金产地计划让产地优价好物走进消费者生活

除了线下创意活动,在线上,抖音电商金产地计划通过多元内容向消费者展示了山东特色瓜果品种丰富、个大味甜等优势。

#谁懂这一口瓜的好吃程度、#一封来自山东的情蔬 等线上话题引发了众多商家、产地达人、地方文旅参与。在话题中,消费者被科普各种果蔬的品种差异避免踩坑,还能跳转至抖音商城直接购买到来自源头产地、实惠又好吃的新鲜果蔬。

此外,不少达人参与到溯源活动中,为山东果蔬打call。@刘畊宏健康来了、@东方甄选、@与辉同行 等头部达人纷纷将玉菇甜瓜、樱桃、水果黄瓜等诸多时令瓜果蔬菜搬进直播间,以源头优价助力山东优选好果蔬走入千家万户。

擦亮产地名片,「金产地计划」助力山东“果蔬经济”新突破

随着消费者对生鲜果蔬有了更高的需求,抖音电商「金产地计划」在给消费者带来产地优价好产品的同时,也为山东“果蔬经济”发展带来了新机遇。活动整合山东果蔬头部及中腰部商家700多家,通过平台流量、资源等扶持及达人参与等多元玩法,为山东金产地源头好果蔬提供了更多元的经营玩法,在应季节点中实现了破圈传播收获大曝光,助力产地商家在抖音电商实现更大的生意突破。

抖音电商「金产地计划」自开启以来,一直秉持让消费者收获更多“优质优价”好物的使命,持续助力全国多类型产地好物出圈。未来,抖音电商「金产地计划」还将持续拓展更多产地好物,让更多“源头优选好物”走近更多消费者,提升源头产地的影响力,助力产业带商家生意增长,激发地方经济发展新活力。

记者:陈强 王浩

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