中国电子商会最新发布的《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》显示，2017年中国市场彩电销量约4800万台，与2016年基本持平；突出的亮点是，人工智能电视市场份额提升显著，同比增幅80%，从这一消费趋势预测2018年，人工智能或将成为彩电产品标配。

需求下行 产品升级结构调整

数据显示，2017年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%；零售额为754亿元，微增0.8%，整体呈现量降额增的态势。

2017下半年，国内彩电市场没有出现明显的好转迹象，产品销量相比2016年没有明显超越，但是销售额普遍上涨，市场环境逐渐趋于正常，以oled、量子点、激光电视、人工智能等为主的新技术、新产品进入了更为密集的市场争夺战。

2017年，由于上游面板供需紧张，对下游产业带来一系列的压制，一直困扰着终端电视企业的生产和市场行为，销售市场愈加“压力山大”。一方面，电视生产企业受上游供给成本影响，产品不得不涨价；另一方面，消费需求低迷，又逼迫要求电视机降价，生产企业夹在中间博弈，艰难度日，直接导致绝大多数电视机企业利润大幅缩水。低迷的市场环境、缓慢的增长，带来的是彩电业更惨烈的竞争，这其中，部分互联网电视企业偃旗息鼓，传统电视企业遭遇前所未有的盈利下滑。《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》表明，显示技术革新是驱动彩电业前行的核心因素，高端化的产品结构升级是未来电视行业利润提升的重要方向。据此，中国电子商会副秘书长陆刃波分析，彩电市场升级、产品结构调整是2017年主旋律，大屏化、高端化、个性差异化的消费需求正在得到释放。

大屏、高端主导消费 激光电视另类崛起

2017年，“窄边框”“全面屏”等黑科技关键词登上年度热搜关键词，尤其是大屏，几乎成了所有显示产品最具代表性的宣传卖点，产品定位和消费市场需求之间达到最佳默契。《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》指出，2017年中国平板电视行业整体产品定位、市场推广方向趋同，消费者期望更换电视尺寸主要集中在50—60英寸之间，大尺寸高端电视成为彩电企业产品定位的共同点；消费者购买电视的预期价格集中在3000—10000元之间，而随着国内彩电产业链不断完善，平均产品价格有望继续走低。

各大主流电视厂商在创新性方面，亳无二致锁定了大屏高端产品，不仅国产传统整机企业创维、海信、长虹、tcl等，外资企业三星、索尼、夏普、飞利浦、东芝等，都纷纷瞄准大屏市场。大尺寸、超薄、曲面、4k大尺寸电视，这些带有明显高端电视“符号”的产品，成为彩电消费市场的主流。而在oled、量子点、lcd技术流的pk之外，激光电影2017年异军突起，成为彩电技术竞争新崛起的又一大强劲门派。

对此，陆刃波分析表示，显示科技推陈出新，激光电视具有诸多优势，可充分满足电视市场大屏化的需求，2017年是激光电视实现爆发式增长的一年，2018年，预测借助世界杯营销和产业上下游的共同推动，激光电视的发展潜力值得期待。

人工智能电视品类扩张 趋势引领未来需求

党的十九大报告提出，深化供给侧结构性改革，要加快建设制造强国，加快发展先进制造业，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合。支持传统产业优化升级，加快发展现代服务业，瞄准国际标准提高水平。回顾2017年彩电制造领域，欣喜地看到，人工智能热潮早已拉开帷幕。

随着生活走向品质化，消费者对人工智能产品关注度日渐升温，人工智能电视的单品种类也稳步扩张。京东大数据显示，“人工智能”关键词搜索频次持续增加，仅仅在2016年7月，人工智能电视占到京东sku（库存量单位）的13.3%，2017年7月已上升为26.5%，一年内翻了一番。

趋势引领需求，人工智能电视快速在我国市场实现了扩张发展，多个电视厂商先后推出以人工智能为卖点的彩电产品。

基于此，由中国电子商会和京东家电共同发起，长虹、tcl、海信、小米等近20家企业、机构共同成立了“人工智能电视产业联盟”，积极在技术创新、应用突破、市场推广等方面助力人工智能技术与电视产业融合发展。《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》分析，从2016年开始人工智能电视大放异彩，2017年，长虹、tcl、海尔、小米也不约而同将重点放在了人工智能电视上。预计2017年中国语音产业接近百亿规模。但报告也指出：目前人工智能仍处于初级阶段，与真正意义上的人工智能仍有差距，发展的潜力巨大但仍在未来。

陆刃波分析认为，2017年是中国家电行业遭受的最严酷的寒冬，而在低迷的市场环境下越能激发电视品牌的竞争力，促进产业格局调整。推动彩电行业不断进步和发展的根本动因，是技术创新推动、产业升级，彩电业不能再追求量的增长，更应注重价值的提升。与此同时，要不断完善上下游产业链的服务机制，不仅技术高端，还要服务高端，真正全方位走上高端转型之路。

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