苹果ceo蒂姆·库克认为，未来将没有一个行业不被增强现实（ar）所影响。其在近日接受vogue采访时表示，这项技术将改变从时装秀到购物等一切事务：“想象一个t台ar应用，你可以从各个角度（而不仅仅是从正前方）看到模特身着的时装。为了迎合更加广泛的在线收看消费群体，这点对t台秀说来会更加重要”。

新闻配图 1：《ikea place》ar 应用截图

苹果设想了这样一个未来世界，消费者们可以在 ar 环境中“傻瓜式购买”（point and buy）。

比如，你看到某好友穿着一双自己同样喜欢的鞋子，只需拿出 iphone 一扫，就会立即弹出购物 app 并列出商品详情，以便你一键网购下单。

部分零售商早已推出了基于 ios 11 上全新的 arkit 平台的增强现实应用，比如宜家的《ikea place》。该 app 允许用户查看家具在虚拟居家环境中的样子，涵盖了从沙发、扶手椅、脚凳、咖啡桌等全尺寸模型。

新闻配图 2：某款美妆 app 的演示

虽然当前的 ar 应用仍处于相当早期的阶段，但库克认为，对各大品牌来说，增强现实体验将迟早变得和“拥有一个门户网站”同等重要。

如上所示，在另外一款较早的 arkit 演示中，姑娘能够虚拟尝试各种风格的唇彩和挑选自己中意的颜色。

最后库克还表示，增强现实眼镜的技术，在品质上仍有不足。由此可以推断，传说中的苹果智能眼镜设备，不大可能于近期推出。

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