近日，运动服饰巨头耐克宣布将裁掉1400人，关闭25%生产线。adidas、puma等大型运动品牌早已启动转型。这些行业巨擘越来越倾向于采用高智能机器人科技来制造球鞋。3d打印技术也将开始用于产品生产。未来，将有超过一半的东南亚劳工面临被机器取代的危机。

全球运动用品龙头nike在15日宣布将裁掉全球2%的员工。《今日美国》（usatoady）报导，包含正职与部分工时职员，nike目前在全球约有70700名员工，也就是说，大约1400人将丢掉工作。另外nike也计划关闭25%的生产线，并增加剩下生产线所制造的鞋款。

nike集团总裁爱德华兹（trevoredwards）在声明中写道：“这项组织调整是为了使公司迈向最终目标─透过更多（与客户）的直接连结并以更快速的方式来传递创新。”

不只是nike，近年来在面对零售产业的衰退以及客户消费习惯的改变，包含adidas、puma等大型运动品牌早已启动转型。

实体商店重新定位

今年3月，nike执行官帕克（markparker）称美国的实体零售市场处于一个“不稳定的情况”。消费者正在降低到实体店面消费的频率，并渐渐转向网络购物。

2016年开始，nike产品在实体通路的营收成长开始趋缓，其中以百货通路的下降最为严重。

根据nike观察，顾客越来越重视品牌的数字化以及个人化服务。帕克表示，顾客开始认为“数字化”不该只是购物经验的一部分，它应该是商品在买卖时的基础。此外，消费者也期待品牌能够提供个人化服务、快速的创新以及更优质的店内消费体验。

为了应对此一转变，nike未来会在实体销售通路上做出大幅调整。nike将简化地区性的营运部门，并调整管理上的组织架构。

另外nike还拟定了一套称为“消费者前锋”（consumerdirectoffense）的策略。透过集中进攻高gdp（国内生产毛额）的城市，来锁定高端消费族群并藉此引领潮流。

报导指出，nike锁定纽约、伦敦、上海、北京、洛杉矶、东京、巴黎、柏林、墨西哥市、巴塞罗那、首尔、米兰共12座城市。在此之前，德国运动品牌adidas早就推出类似的策略，锁定纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、上海、东京共6座城市。

换机器人来做鞋

不只是终端销售的改造，产品制造也必须更快速、更订制化，才能有效满足客户需求。

无可避免地，自动化将是未来趋势。《市场观察》（marketwatch）报导，最迟在2023年，nike及adidas两大品牌将有20%的产品采自动化生产。

报导指出，2015年adidas已经在德国建造了第一家“快速工厂”（speedfactory），采用高智能机器人科技来制造球鞋。adidas预估，2020年销售总额的一半将来自于科技改造的高速生产线。

快速工厂在2015年开始实验将3d打印技术运用在生产上。adidas预告，第一批3d打印产品将于今年秋冬开卖。

“快速生产”的模式未来在制造业将是常态。投资公司摩根史坦利（morganstanley）的分析师预测，由于快速制造可以解决过季存货的问题，未来各大厂都将跟进采用。再者，随着生产流程的加速，未来产品流行的时间将减少66%，甚至更多。

业内人士预计，未来3年内将有130万个机器人投入制造业。国际劳工组织（internationallabororganization）也预测，在未来20年，有56%的东南亚劳工将面临被取代的危机。

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