3月15日德鲁巴展会主办方发布行业趋势报告称，数字印刷在包装行业的应用正在逐步升温。在德鲁巴展会上，参展者将会看到全球知名印刷企业展示数字印刷技术在包装行业的推行成果，其中，本次展会将使用一个完善的系统来展示纳米数字印刷技术在包装生产中的应用。

数字渗透势不可当

虽然数字印刷已经成功地在印刷行业的传统业务范围内体现了其价值，但其在包装行业中的推行速度仍较为缓慢。标签印刷在相对较早时已经开始采用数字印刷方式，软包装、瓦楞纸、折叠纸盒印刷则习惯于原有的生产模式。造成这种情况的原因很多：设备制造商无法提供相应的数字系统；包装行业对数字印刷的要求与传统印刷行业的要求完全不同；略显保守的包装行业人比他们的商业印刷同行们花费了稍多的时间接受一个数字化的未来。但是这种趋势正在转变，越来越多的设备制造商和印刷企业意识到采用数字技术对包装印刷业务的好处，并开始推行这项技术。这一变化的突破性时刻之一便是可口可乐“分享这瓶可乐”活动，采用数字印刷的可口可乐包装在受到消费者欢迎的同时，也实现了丰厚赢利。

根据最新预测，在全球印刷市场规模逐步增长的过程中，包装印刷是唯一将会大幅增长的业务领域，2010年~2020年增幅为每年3.3%，到2020年其全球市场规模将达到1410亿欧元。就印刷方式而言，采用柔版印刷的包装产品市场份额预计有2.6%的增长，而采用数字印刷的包装产品份额有8%的增长。

“数字印刷技术对于生产影响的大小取决于工业生产包装用数字印刷机的研发速度。而数字印刷设备的购买、维护和维修的费用，印刷油墨的费用等都是阻碍数字印刷应用的重要因素。可一旦这些问题解决了，数字印刷将会对包装生产造成巨大影响，甚至带来彻底变革。”德国朗多·加纳尔包装集团总裁休伯特·马尔特在奥地利瓦楞纸论坛中说道。

消费需求成内在动力

现今多种多样的商品在使消费者获得了极大选择权的同时，也使品牌商家急于从竞争者中脱颖而出以获得更多的市场份额。在吸引消费者最终购买产品的过程中，包装扮演了一个越来越重要的角色。休伯特·马尔特评论说：“多样化包装的发展趋势、更严格的包装安全规定和蓬勃发展的线上销售将会在未来几年中持续推动包装市场的健康增长。为此，包装产品应当更加环保、可回收，采用高质量印刷，更智能，并积极与互联网要素（如二维码）结合，实现私人订制等，以提高消费者的满意度。”

“包装行业将继续加快产业整合，产能过剩和因此导致的价格战将变得司空见惯，想要在激烈的竞争中脱颖而出并不容易。”德国施瓦察赫包装公司总经理爱德华·费舍尔补充道，“消费者的需求将逐渐成为行业成长的内在动力，在消费时他们的购买决策常常被有创意的、多彩的包装所影响。要想吸引消费者，就需要企业提升产品附加值，在加工工艺上进行大量的投资，以制造出引人注目的包装。”

包装市场正在持续扩张，人口增长推动包装产品的需求增加，企业也在运用各种印刷技术使包装产品更富吸引力，数字印刷在这个过程中越来越受到重视。“我们可以看到超市货架上有了更多应用于细分市场的包装商品，可以满足各种各样的消费特性。”负责惠普全球市场图像事业解决方案的佛朗索瓦·马丁说道，“品牌拥有者需要包装企业实现更快的产品周期和更贴合市场的包装，提出了对数字印刷技术应用的更高要求。因此在每次德鲁巴展会上，设备制造商都会展出最新研发的应用于包装行业的数字设备，帮助企业转型及实现技术创新。得益于包装市场的加速增长，这些年来，惠普在数字印刷设备业务上的利润增长值都保持在两位数。”

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