元宵节已过，前几年曾高调宣扬其春节期间销售业绩的家电厂商在猴年伊始却没有了曾经的高调。据了解，与表现平常的大家电相比，小家电在春节期间成为市场的最大亮点。

春节期间顾客不多属正常现象

走访北京西三环苏宁、国美门店时发现，这两家家电卖场春节期间没有歇业，但店内消费者数量不多，粗略估计，店内一层的消费者总数为个位数。

一位销售员表示，春节期间顾客不多，属于正常现象，往年也差不多是这个情况;部分消费者有购物需求，但大多会在除夕之前完成购买。

随机采访了店内数名消费者，发现多数消费者是家乡在其他省份但今年留在北京过春节的。其中一位在机关单位工作的消费者坦言，今年与家人一起留在北京过年，没有多少亲友可以拜访，所以这几天就逛逛庙会、商场和家电卖场，买不买东西是次要的，主要是四处逛逛。

走访时发现，如今的家电卖场门店早已不是前几年的样子。在店里时，大人可以聊天、喝咖啡、看看有什么需要采买的年货，甚至是听听烘焙、摄影讲座等，孩子则可以在电竞体验区打游戏，去新奇特产品体验区玩无人机，跟平时逛大型商场的感觉没有分别。

另有一位在国企工作的消费者表示，这几年卖场促销活动频繁，近两年电商也加入促销大战，平时的促销力度不一定比春节促销的力度小，自己早就对促销“审美疲劳”了。

一线市场或优于市场整体

从北京苏宁获悉，春节期间，苏宁易购联想桥云店、慈云寺桥云店、四季青店以及位于通州的梨园店等均取得了不错的销售业绩，而手机、电脑依旧是备受年货节消费者热捧的两大品类。

北京国美相关负责人则表示，春节期间，北京国美销售同比增长30%左右，其中手机、数码、电脑、小家电等商品增长尤为明显。

长江证券分析师徐春综合国内各城市情况判断，总体上春节期间国内家电终端需求表现较为稳健，基本符合此前预期;其中一线城市卖场销售表现优于市场整体。

徐春分析认为，一方面，一线城市受去年上半年房地产回暖滞后效应带动明显，另一方面，春节期间大型卖场物流服务相对完善;分产品看，3c(电脑、消费电子和通信产品)产品低龄化趋势加强，增速表现突出，而大家电则在升级换代需求持续释放背景下仍保持平稳增长。

大家电销售难言靓丽

分品类来看，业内知名市场调研机构奥维云网的调查数据显示，春节期间(2016年1月18日至2月7日)彩电市场零售规模为435万台，比2015年同期下降了2.1%，零售额规模达到144亿元，比2015年同期下降了4%。但其中，节前两周内彩电零售量却同比增长了12%。分析认为，春节彩电市场规模小幅下降的主要原因是需求提前透支。

业内知名市场调研机构中怡康的数据显示，春节期间(2016年1月25日-2月14 日)白色家电(指冰箱、洗衣机、空调等)市场线上线下冰火两重天，线下市场寒意依旧，冰洗空三大产品同时出现大幅负增长;线上市场三大产品全线上涨。不过，由于白色家电的销售中线上仅占一成至二成，因此，不难判断，白色家电市场在春节期间整体上并不景气。

中怡康周度监测数据显示，春节期间线下冰箱市场零售额按非可比口径计算同比负增长18.6%，线上冰箱市场零售额同比增长55.8%;春节期间线下洗衣机市场零售额按非可比口径计算同比负增长10.7%;春节期间线下空调市场零售额按非可比口径计算同比负增长35.1%，空调线上市场春节期间零售额同比增长68.5%。

中怡康副总经理彭煜表示，如果从今年元旦起看“元春”的整体情况，市场并没有那么悲观，他对于今年市场还是有信心的，产品升级换代趋势明显，消费者手中有大量家电，换代只会买更贵、更好的产品。

小家电成明星产品

国美在线的数据显示，春节期间，智能家电销量同比增长311%，以80后、90后为代表的年轻一代消费者对智能家电产品青睐有加。数据显示，在春节长假期间国美在线的家电销售中，智能家电的销量占比达40%。其中，一款智能扫地机器人卖出2000台。

北京国美相关负责人也表示，通过门店反馈的情况来看，春节期间购买家电尤其是3c等商品多做春节礼品之用，说明随着物质生活水平的提升，春节市民送礼正在悄然发生变化，一些时尚的家电产品正在成为市民的新宠。

在今年春晚上，登上舞台为孙楠伴舞的智能机器人alpha 1s引得不少关注，据苏宁易购统计，在春晚播出的当天，alpha 1s机器人在短短半小时内就创下了卖出千余台的惊人销量。而据预测，随着春节长假结束以及大中小学校集中迎来开学，其有望在节后迎来新一波销售高峰。

另外，不少消费者把采买空气净化器送长辈作为春节期间送礼的一大选择。据苏宁易购相关负责人介绍，受此影响，今年春节期间苏宁易购空气净化器的销量同比去年增长370%。

徐春判断，礼品消费及冲动性购置属性是小家电销售较好的主要因素;考虑到我国小家电保有量较国外仍有显著差距，国内小家电市场发展值得期待。

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