央广网上海4月1日消息（记者杨静 林馥榆）近年来，随着我国居民收入持续增长，消费结构升级换代趋势明显，旅游消费日益成为小康生活刚需、美好生活必需、品质生活标配，是支撑新发展格局的重要力量。

2020年，上海接待国内游客2.36亿人次，实现国内旅游收入2809.50亿元，恢复程度比全国平均水平分别高出18%和20%，特别是数字旅游发展迅速。

上海市文旅局局长方世忠在今天举行的“2021上海旅游产业高峰论坛”在发言中表示，从需求端来看，旅游消费出现三个转变：一是旅游目的地从全球游向国内游转变、本地游转变，郊野游、周边游表现火爆，上海的乡村精品民宿、主题度假酒店在周末和节假日多次出现“一房难求”现象，有力带动和激活了上海消费市场。

二是旅游方式从团队游向家庭游、定制游转变，以家庭为主、平均一个团只有3到5人的私家团异军突起，在一些热门线路和目的地，私家团的占比达到20%以上。

三是旅游偏好从传统的观光游览向度假休闲、深度体验转变，疫情使得慢节奏、主题化、沉浸式旅游成为“香饽饽”。如，2020年，上海迪士尼乐园接待游客550万人次，相当于2019年的52%，年收入相当于54%，是疫情以来全球恢复最好的大型主题乐园。

而从供给端来看，文旅市场呈现三大趋势：一是文旅业向数字化转型，科技赋能是未来文旅业高质量发展的重要路径，据有关机构调查显示，疫情期间采用高科技的旅游企业相比业内其他企业，在创造营收上高出9%左右。

二是文旅业新旧动能转换，文旅综合消费将逐步替代单一门票经济，成为未来收入增长点，特别是景区正从前端门票经济模式向侧重后端综合消费模式转移，从“门票经济”走向“产业经济”。

三是旅商文体展多业融合，“旅游+”和“+旅游”是重要发展方向，医疗型、康养型、生态型旅游产品成为旅游者新宠，运动旅游、游乐旅游、美食旅游、医疗旅游等产品的迭代创新成为市场发展的重要趋势。

在此背景下，方世忠表示，“十四五”期间，上海将实施“上海旅游”倍增计划，目标在“十四五”期末实现上海的旅游总收入、旅游投资量、千万游客入口数量等发展指标增长一倍。

“上海旅游”倍增计划，主要包括：在畅通内循环，聚力开发国内游市场方面，上海将以庆祝建党百年为契机，以红色文化、海派文化、江南文化为基底，全面推进文旅深度融合，全面提升“红色经典游”“浦江游览”“建筑可阅读”等文旅精品。结合城市微更新，打造更多主客共享的旅游新空间。

在聚焦新消费，发展跨界融合新业态方面，上海将大力发展“旅游+”和“+旅游”，培育旅游消费新增量。鼓励市场主体延伸产业经营链条，提升多元化供给能力。同时，上海将强化“新基建”赋能，加快建设智慧旅游应用场景，今年计划建设20家智慧景区、600家智慧酒店。在防疫常态化形势下，构筑全域旅游安全网。

方世忠透露，下一步，上海将建设十大类引领性重大项目；打造上海旅游节、上海旅游产业博览会、“四季上海”文旅消费信息发布推广等三大名片性重大活动；搭建旅游资源交易、高端人才培养、全球旅游智库、国际旅游营销等四大功能性重大平台，全方位提升上海旅游的辐射服务能级。

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