“小象从萌娃长成大娃啦，衣服和帽子都小了，更有气魄了！”

“哇塞，新小象有鞋穿了，蓝裤子真漂亮！”

“新小象，新白象，开启新想象！现在开始见证一个民族品牌的飞跃！”

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正如此般走心好评与众望所期一样，白象食品凭借全新产品品牌logo高萌亮相，以“全新白象，幸福有样”为传播主题，全面开启对于未来的新想象。2020年11月19日，白象食品在各平台重磅发布“新白象诞生记”短片，一经上线便得到众多食客的关注与喜爱。

相关数据显示：“新白象”在抖音平台共揽获2271万播放量，点赞人数达12万，生活类、美食类、亲子类kol纷纷为白象食品送上祝福；微博端，三联生活周刊、中国日报、半岛晨报等多家媒体及小野妹子爱吐槽、疯狂的创意广告等大v博主共同造势，#全新白象，幸福有样#、#新小象，开启新想象#相关话题讨论火热，“新白象”曝光量突破2700万。

众所周知，logo代表着一个品牌的定位、理念、精神，是企业与消费者建立情感沟通的重要载体，以视觉形式紧密连接着彼此。不难发现，此番亮眼成绩的背后，满载着白象食品对消费者的关心，希望以更年轻、更现代、更活跃的形象来到消费者的面前。全新的产品品牌logo承载着白象食品对于焕发品牌活力的期待，更彰显了其对于打赢品牌升级战役的决心。

焕新形象、彰显理念，“新白象”灵动上线

常有人称道，白象食品满载着自己童年的回忆。时光如梭，白象食品自启动上一版卡通形象logo已过去十八载，让人印象深刻的拟人化小象logo如同白象食品在那个时代的产品、品牌一样，深深地扎根在众多中国人的心里。然而，时代在发展，消费场景不断丰富，消费选择日益多样，产品、服务升级的同时，品牌形象也要更契合当下的审美，符合企业当下的战略布局，才能牢牢抓住新时代消费者的心。

更换logo，设计为先。白象食品全新产品品牌logo由设计大师michel de boer教授、王敏教授共同带队创作，两位主设计师均以其在设计和视觉传达领域的杰出作品而享誉国际。聚业内顶尖设计团队，以雄厚的实力为“新白象”的设计工作保驾护航。其中，michel de boer曾在国际知名的英国设计师与艺术指导协会（d&ad）大奖中斩获两次金奖和七次银奖，2012年曾被d&ad提名为史上十大获奖次数最多的设计师之一，其设计项目举世闻名；王敏教授曾任中央美术学院设计学院院长，是当今中国艺术设计界和艺术教育界的先驱之一，其多次参加国际重大展览并获奖，作品曾被多家博物馆收藏。

在“新白象”的创作中，两位设计大师带领团队经过细致、缜密的调研和分析，采用“进化而非颠覆”的原则，融入了更多年轻的元素，用清新简洁且极富当代感的设计，在原有logo基础上进行焕新升级。“新白象”既能与原有logo形成对比，又能利于品牌快速建立新认知，在体现品牌历史传承的同时反映当下的品牌价值。

“新白象”的神情更活跃生动，logo字体更具现代感，整体造型结构更加合理流畅。“新白象”已成为白象食品品牌年轻化的重要象征，以鲜活的人格形象告诉消费者：白象食品是一个纯真诚恳的生活小伙伴，愿为消费者奉上营养美味、便捷实惠的食品，让他们收获更多的信任感、获得感和满足感。

坚定品质、不忘初心，“新白象”扬帆起航

早在2019年白象食品便进入战略转型与高速发展期，到今年的这一次产品品牌logo焕新，背后更透露出白象食品对于品牌升级态度：想要建设成为一个可信赖、高品质的现代面食品牌。

为此，白象食品在精心筹备logo焕新的同时，也在基于年轻消费者对现代面食的需求进行深入洞察，深度聚焦制面工艺的创新与打磨，凭借着面饼增水、低脂肪面饼工艺、100%荞麦面等核心制面技术，在方便面、挂面、面粉等领域广泛出新，不断丰富“一碗好面”的饮食体验。形象焕新可以为品牌升级赋能，而要想获得消费者长久的信赖，白象食品的确还要长久保持对于高品质的坚守，并在创新研发的道路上不断前进。

全新的产品品牌logo正如一张新名片，正在全方位地向消费者展现白象食品的全新面貌。“新白象”能够赢得消费者的喜爱，已充分证明其在形象设计方面的成功，并为白象食品推进品牌升级工作奠定了关键的一步。秉承着对消费者的关心和对品牌建设的重视，白象食品已为未来发展提出新目标、新任务。纯净、健康、充满活力的“新白象”正在大步探索未来的美食世界，愿以一颗真诚、纯真的心为消费者带来更多“真材实料”的饮食体验。

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