近日，红牛安奈吉京东旗舰店正式上线，完成了线上渠道的初步布局。去年上市后，红牛安奈吉就迅速开辟了包括天猫超市、天猫旗舰店在内的线上渠道。在天猫平台上，红牛安奈吉上架仅十天，便登顶天猫超市红牛系列饮料榜首；上架28天，红牛安奈吉成为类目单品销量第一。

红牛安奈吉正在以极快的速度进入市场，它的到来会给现有的功能饮料市场带来冲击吗？

从产品来看，单罐红牛安奈吉就富含475毫克牛磺酸。此外，产品还含有西洋参提取物，这两大特色成为了红牛安奈吉的独特卖点，也让它成为了功能性饮料中的佼佼者。这都是产品方面的优势。

另一方面，据天丝集团透露：天丝集团以“全球红牛品牌及‘红牛’商标的创始者和所有者”的身份宣布，未来三年将对在华业务加大进行一系列投资。

具体来看，一系列的投资项目包括深化在华合作伙伴战略关系、在中国设立新的代表处、组建国内团队、扩建新的生产基地以及推出该集团旗下更多新产品。

不难看出，红牛安奈吉能如此势如破竹开拓市场，是消费者的"味觉记忆"鼎力相助。当然这并不意味着品牌就可以高枕无忧。正相反，将"味觉记忆"加码至对品牌的情感认同，并通过品牌输出精神，正是当下红牛安奈吉的发力关键。

特别是当下饮料市场消费主力逐渐向90后和00后偏移，消费场景和消费习惯也在发生剧烈改变。红牛安奈吉随着时代发展，同年轻消费者进行沟通互动，甚至接受这群人对品牌的全新型塑，不断实现有内容的品牌输出。它不但获取到消费者的情感共鸣，更为消费者打造了一种全新的生活方式，为消费者保留最正的“红牛记忆”。

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