导言：随着薇娅李佳琦等大主播开启带货节奏，一年一度的38女神节拉开了帷幕，作为针对女性的特殊节日，这一天也成为了各商家的角斗场。“首届燕窝购物节”、“国际美妆节”等针对女性的营销节点纷至沓来。

目前“她经济”在繁荣的中国消费市场中占有越来越重要的位置，中国20~60岁的女性人口已经达到4亿，消费市场规模高达10万亿元人民币。数据发现，女性消费者对于大健康投资权重不断加大，现代女性更关注自身价值和自我成长，也更乐意“在自我实现领域投资”。而燕窝无疑是这里面发展最快的品类之一，2021年由艾尚燕高含量燕窝发起的“首届燕窝购物节”拉开帷幕，这也是燕窝行业创后的第一次提振消费的信号。

自古以来燕窝都是女性保养的佳品，近年随着宫廷剧的热播，“湘莲燕窝”“冰糖燕窝羹”“燕窝红枣糕“等娘娘们的御用美食，掀起女性消费燕窝产品的热潮。

剑指千亿市场的燕窝行业迎来了发展的窗口期，其中瓶装燕窝因便捷、快速补给等特点受到女性消费者的青睐，成为最大的燕窝食品市场。

行业的过快上涨也引发了一些负面的声音，不少头部品牌受到质疑引发燕窝行业的震荡。在经历短暂的市场沉寂后，燕窝市场呈现三大趋势。

一是消费者逐渐回归理性，更加关注燕窝本身的品质和安全，对于明星所带来的品牌边际效应感知力弱化。二是女性消费行为成熟化，由“喝”到“喝好”更加关注食用的效果，关注干燕窝本身的含量。三是消费行为科学化，现代科学建议每日燕窝摄入量为3g-5g才有效果，科学够量的食用规律为更多女性所认可。

在这种情况下，倡导把每一分钱都花在燕窝上的高含量燕窝品类见露头角，受到女性燕窝消费者的喜爱，实现了市场的快速增长。

临近3月8日女神节，孕妈需求、养生品需求、送礼需求、自我美食补给需求等多方消费刺激下，燕窝消费已经迎来2021年第一个消费的窗口期。

据悉，首届燕窝购物节从2月25日持续到女神节当天，将开展多维度的促销活动同时有超值的品牌产品买赠活动，能满足不同女性的消费需求。

小编预计，今年的女神节将又是一场品牌大战，在燕窝消费与“她经济”市场进一步融合升级后，行业格局将发生怎样的变化，我们可以拭目以待。

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