对于年轻消费者来讲，没有什么事情是一瓶可乐解决不了的，如果有，那就加点冰，可乐加冰，双倍快乐。

但在健康理念盛行的今天，哪怕是宅男宅女们也开始在意身材，于是主打“0糖0卡0脂”的气泡水脱颖而出，成为新的时尚宠儿，毕竟大口喝饮料还不用担心发胖的快乐，有谁能够拒绝呢？

近几年在某森林的引领下，气泡水市场风起云涌，2019年中国气泡水市场消费额同比增长43.9%，在这样一个利润空间大、增长态势又十分良好的潜力股行业，人人都想分一杯羹，伊利、农夫、康师傅、雀巢、喜茶等新老品牌纷纷入局。

2021年上半年，一个新品牌加入“战局”——零度时刻，主打新国潮概念。

全新品牌，适时入局

“相比于饮料行业其他成熟品类，气泡水还远未达到存量竞争阶段，也就是说增量的市场机会有希望持续一段时间，而在增量市场的竞争中，最核心的就是产品力，而营销力和创新力同样不可或缺，面对新兴消费人群的崛起，最重要的就是让品牌和产品与他们产生情感共鸣。”

在面对记者提出“品牌建设初衷”问题时，零度时刻品牌营销负责人给出了这样的回复。

品牌概念，创意引爆

“为什么最后把品牌名称定为‘零度时刻’？”

工作人员回答说这也是大家头脑风暴的结果，关于零度时刻，内部有自己的品牌理解。

“零度时刻这个名字，你可以拆开来解读，‘零度’这个词让大家最开始想到的就是零度可乐，这款作为当初探索低卡低脂市场的‘先锋队’，其健康的品牌寓意早已深入人心，这也比较契合我们产品0糖0卡0脂的理念；同时零度也象征着纯净、简单，就像零度时刻苏打气泡水一样，饮用的同时尽管享受愉悦即可，不用担心发胖。”

“当你将‘零度’和‘时刻’连起来读的时候，你又会发现这个名字又有一点潮感，再结合包装的国潮元素，很能与年轻目标人群产生共鸣，品牌slogan也确定为‘释放年轻力’。”

“所以基于上述的品牌理念，我们在产品包装上也将‘零度’二字进行突出展示。”

品牌营销，雏鹰试啼

入局气泡水市场，如何实现存活再到盈利，成为每个新品牌面临的切实问题，品牌要做的，就是全面了解行业形势，创造更多消费场景，开拓新的消费人群，提高竞争力。

作为“新手村”的一员，零度时刻接下来要瞄准目标消费人群的触达习惯，积极发声，让更多人听到自己的声音。

就让我们期待零度时刻更多精彩的市场动作吧。

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