3 月 ，意式高端连锁餐饮品牌比萨玛尚诺，携手中国植物肉头部品牌星期零，在春天来临之际推出了主打健康轻热量的“轻春飞扬”系列。比萨玛尚诺以星期零的植物牛肉为食材，推出两款产品——售价 108 元的“轻春满足牛肉比萨”，以及售价 78 元的“轻春慢炖牛腩意面”。

比萨玛尚诺主要以意式手工薄底比萨为主打，定位和单价都较为高端。目前在上海就有 28 家门店，全国约有 60家门店。本次和星期零的合作产品，已在比萨玛尚诺所有常规门店上市，在线上还登陆饿了么和美团，以门店为中心，打开合作的辐射范围，让更多用户随时随地可以尝到合作产品。

本次合作主打主题是“轻春”，意味着轻盈春天。在春天快要正式来临之际，通过采用星期零的“轻盈”植物肉原材料，来切入当下的消费情绪和季节需求。植物肉不仅热量更低、让身体更轻盈，又能够减少对于环境的负担，成为“轻盈”可持续的选择。

除了产品合作以外，本次合作还有一个更大的亮点。

比萨玛尚诺和星期零推出了中国市场上一款关于植物肉的 h5 小游戏。

这款小游戏玩法并不复杂，是颇受当下女性消费者欢迎的创意烹饪类游戏。通过让用户成为幕后「超级星厨」，从加入植物肉原料开始，到加入配料，乃至比萨的装饰等一系列环节，来体验做比萨的过程。

在游戏期间，还穿插了对于植物肉牛肉粒的科普介绍，让用户在不知不觉中了解了星期零植物肉的背后故事。

完成小游戏后，用户即有机会获得比萨玛尚诺的霸王餐券等优惠。

用小游戏的方式来发放优惠，也是近年来非常经典的一个营销方式——gamification 游戏化营销。

游戏化营销受到欢迎，也是因为这是一个三方共赢的活动：

1.对于比萨玛尚诺来说，可以让用户体会到做比萨的种种环节和过程，加深对于比萨玛尚诺的明星产品意式薄底比萨的印象，还可以获得更长的用户-品牌交互时间；

2.对于星期零来说，能够在游戏的过程之中，将植物肉的科学知识，对于环境的良性影响，在游戏中不知不觉加入进去，用户会像阅读游戏规则一样读完文字，能够获得更有效的用户触及率；

3.对于用户来说，能够获得玩游戏的乐趣，还有机会获得优惠。

近年来，连很多奢侈品品牌也在采用小游戏的方式进行营销，比如 fendi 推出的跑酷类微信小游戏「fendi 罗马奇遇记」、burberry 推出「冲浪竞技游戏」让 ip 博博鹿成为主角等等案例，可以看出小游戏不仅在提供一种新的推广方式，也成为品牌内容的承载和拓展。

这一次比萨玛尚诺和星期零的小游戏合作，除了，成功吸引目标消费者打卡新品，也帮助星期零，将面向消费者端的植物肉体验进行了全新数字化升级，也是开拓了植物肉对于消费者的新触点。另外，在品牌感知上，交互小游戏也让星期零品牌形象更加数字化，和用户的交互感更强。

对于星期零来说，其植物肉产品从一年前还是限定稀缺品，到现在线上、线下、外卖、门店、预制品、甚至游戏触点全覆盖，是一个质一般的飞跃。在中国市场上，星期零是率先完成这一步的品牌，可以说建立了更加超前的品牌壁垒。截止目前，星期零已和100多个品牌合作，覆盖全国5500多家门店，不止抢占线下流量更要在线上吸引更多关注。

植物肉虽然这两年进入赛道的玩家众多，但在营销侧走的如此远，或者说如此全面的，确实仅星期零一家。星期零在保持了先发优势的同时，也在不断突破、尝试新的触点。下一步植物肉营销端还能如何创新？我们非常期待星期零的下一步动作。

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