近日，上海一小学生因免舔盖酸奶吸管的发明冲上话题榜热搜。秦同学从雨伞的推拉结构中得到启发，吸管插进酸奶杯，撑开旋转即可刮掉杯内和盖子上的酸奶。在引来一众热评的同时，我们也看到酸奶市场玩法的大有可为，以及中国年轻一代蕴藏的创造力。

从天赋少年到后浪青年，从国货到国潮文化，国人正展现出比以往时代更多的自信。他们不仅是国潮的拥护者，也越来越多的参与到品牌的创作中，以自身的态度、价值观及思想解读，赋予品牌更多个性化标签和软价值。如今越来越多的年轻力量在各行各业崭露头角，甚至成为有影响力的ip符号，他们各怀天赋，有梦想，敢疯狂，超越边界，敢闯敢躁，只要给他们一个支点，他们就能造出万物，造就自己的英雄。可以说和这些正能量青年站到一起，可以获得新势力背后的更多消费市场，实现品牌价值在年轻一代身上的释放空间，未来必将引领一个新的营销时代。

聚焦b站z时代青年，年轻当燃要造

安慕希早在去年就洞察到这一消费者心智对品牌的反哺，继2020联合明星ip与粉丝共创产品以后，2021年5月，安慕希聚焦b站z时代优秀青年，投入20万公益基金激励青年创业，开启了品牌对青年公益的全新探索。

安慕希作为主张出新的品牌和充满创造力的群体碰撞，当燃要趁年轻，造个痛快。如果原先的脑洞产品已经不能满足当代青年的执行力和天马行空，那么带有酸奶元素的任意物呢？这次安慕希以酸奶为原点却不止于酸奶，邀请更多敢想敢做的青年们突破想象，新的口味口感体验，新的包装设计，工艺造型，新的物种需求，新的使用场景…从可以喝的酸奶到酸奶火锅与面膜，从人喝酸奶到宠物酸奶，这个五四青年节，从产品出发，以创意连接万物，最终的概念产品将有机会瓜分20万青年创业基金，实现创意变现。

作品“面世”以后，专家团也会从自己的专精领域出发，对入围粉丝的概念作品，从新造配方、产品包装以及营销创意等方面，进行不同角度的专业圈点，为最终的up主冲刺角逐献上满满干货。

最终9名入围up主将以产品发布会的形式为自己的概念作品打造颁奖盛典，实力瓜分20万创业基金，让梦想造进现实。

携明星ip造新品，开启粉丝营销新思路

2020年，安慕希及时捕捉到消费者对于产品态度的变化，发现他们早已不再局限于单纯口味的喜好，而是追求更多有创造性的玩法、想象和乐趣的实现，作为产品就不能只停留在原有的功能需求，而应该给消费者更多玩味的空间。

安慕希称之为消费者审美的“升级”，并先后邀请王一博粉丝和蔡徐坤粉丝创造香菜味、芒果草莓燕麦味酸奶，不仅口味是由粉丝票选产生，两款产品的瓶身口号和icon设计元素同样是用户共创的结果。以王一博生日定制款为例，产品的外包装和内箱均印有摩托车的icon元素和“不负少年心气，为爱博此一生”的应援口号，满足了每一位粉丝的追星梦。

除了ip共创，安慕希还在中秋和用户共创月饼酸奶，去年引发热议的冰冻酸奶、“黑够味”暗黑口味系列、哈利波特“魔法黑酸奶”也都是消费者共创的产物。通过和消费者玩在一起，把产品变成一种交流的媒介，既赋予产品更多可实现的空间，也真正俘获消费者心智，拉进与消费者的距离。

变现新生代创造力，探索走心新营销

和传统品牌说教、常规明星代言相比，走心的"玩"才能深入年轻用户的领地。安慕希精准捕捉到这群未来中坚力量身上欲待释放的创造力，以产品为创意原点，跨越产品边界，玩到价值变现，在探索新营销之路上再次突破和升级。

b站作为当代青年聚集地和价值文化的归属，拥有最多元的主流文化碰撞。和以往相比，安慕希将消费者影响力的焦点从个体放大到整个青年平台，集合圈层多元文化的年轻流量，帮助新生势力释放创造力和可变现的价值，聚焦赛制的突破和升级，让开脑洞不是一场简单的玩乐游戏，而是一项创造与角逐并行的挑战。通过完整的赛制路径给予新生代原创养分，实现创意变现，激励中国青年向上，让安慕希真正成为中国“创+造”青年价值变现的有力正能量品牌。

用品牌的力量激发消费者正能量，以新的有趣的方式实现消费者创意变现和品牌内涵的提升，这份共创共赢是安慕希探索新营销之路的初步成果。未来，安慕希将持续探索新生一代和品牌共有的新的未知能量，也必将开创新的营销时代。毕竟，致力于与用户的相互成就，才是营销的终极归处。

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