在新时代的生活中，有很多耳熟能详的品牌正在逐渐成为它所在品类的代名词，成为标杆企业，成为风向标。

深圳市天汲萃健康管理有限公司旗下的“碗美滋养”品牌顺应当代消费者健康理念的提升，必将成为“新滋养”轻奢品牌的代言人，中式滋补品之“花胶燕窝”品类代名词的趋势。

为何是“花胶燕窝”？品类创新成就滋补爆品

新消费环境下品牌成功的要素在于赛道要宽，赛车要新！在超级品牌战略专家吴子剑先生及灵臻战略咨询团队对“天汲萃健康管理”（碗美滋养品牌所属企业）的行业趋势、竞争态势、企业运营以及最为重要的顾客认知层面等展开全方位的深度研究后，确定了其“品类创新”的品牌进化路径。

根据《2019年中国燕窝行业白皮书》显示，燕窝整体市场规模已经达到了300亿元，年复合增长率超过30%，而且随着消费者健康意识的逐步提升，燕窝市场更呈现持续高速增长的态势；同时“花胶”被奉为中国传统的滋补圣品，极具潜力，燕窝补阴花胶补气，两者占据了滋补品四大类的1/2。因“天汲萃健康管理”已有燕窝产品线-“辰起3克鲜炖燕窝”和“天汲萃即食燕窝”，所以在“碗美滋养”品牌产品线上，“天汲萃健康管理”将燕窝跟花胶进行品类融合，诞生出了一个全新的品类——“花胶燕窝”！

在品类创新的背后，是技术迭代带来的颠覆行业标准的创新！“花胶燕窝”成分严格按照成年人每日所需摄入，即优质蛋白+氨基酸：膳食纤维：燕窝=10:6:1的膳食滋养黄金滋养比进行配比，使“花胶燕窝”以双补双润的特性，站到了当代国人“低质量速食”、“高负担膳食”、“身体透支”等痛点的对立面。

“碗美滋养”是滋补行业内第一个将花胶和燕窝融合，推出“花胶燕窝”概念的品牌，这样的优势可以让“碗美滋养”直接进入并且占据“花胶燕窝”品类，进而引爆整个滋补市场，占据消费者心中“花胶燕窝”第一品牌的位置。

为何是“碗美滋养”？品牌创新顺应中式滋补

滋补文化在中国源远流长，但随着现代人的生活节奏加快，消费&生活习惯的升级和改变，“天汲萃健康管理”洞察到新滋养呈现年轻化、高端化、即食化、生活化的趋势。“天汲萃健康管理”旗下“碗美滋养”品牌聚焦定位为碗装膳食滋养专家，以“复兴东方膳食，滋养国人健康”为使命，并以深耕行业多年的工艺技术完美解决了花胶与燕窝的黄金滋养比科技化，标准化的难题，成功打造出匹配成年人每日营养摄入的即食碗装“碗美滋养 · 花胶燕窝”。

每一碗的“碗美滋养 · 花胶燕窝”都严格遵循优质蛋白+氨基酸：膳食纤维：燕窝=10:6:1的膳食滋养黄金滋养比进行配比，使“花胶燕窝”以双补双润的特性，成为在新消费时代下的滋补新选择。

在产品形态的设计上，“碗美滋养”以东方膳食最常见的“碗”为载体，碗盛纳了中国人的佳肴美馔，寓意把一切滋养，一切美好都装进碗里，让消费者在揭碗进补时，同时能感受中国文化之碗装膳食的仪式感。

“碗美滋养”的出现让中式滋补跟新一代消费者的需求得到了完美融合，保留中式滋补仪式感的同时让中式滋补变得更简单，自然成了消费者的滋补首选，也为整个中式滋补行业的现代化发展提供了一条新思路。

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