近几年，品牌联名风潮愈加火热，从时尚圈烧到食品圈，而联名方式多种多样，包括品牌与名人联名、品牌与ip联名以及品牌之间的跨界联名。其中，后两者在食品圈是比较常见的。
最近，国内首家专注于探索氨基酸能量的新消费品牌——冲击波也实现了与《龙珠超》跨次元壁的动漫ip联名。
根据《2021中国品牌授权行业发展白皮书》数据显示，被授权商所属行业中，食品饮料行业占比为10.2%，位居前三位。品牌方之所以重视、大玩特玩ip营销，源自两方面原因：一是ip本身强有力的硬核精神，已经形成忠诚的粉丝圈层，品牌可以根据品牌调性选择粉丝重合度高的ip进行联名，实现粉丝经济变现；二是借助经典ip提高品牌认知度，深化品牌形象，贴近年轻人内心情怀，为品牌注入新的创造力。
作为经典日漫——《龙珠》，承载了80、90年代人的青春回忆，曾经为了收集龙珠漫画攒零花钱，走在路上突然高喊“冲击波”，课桌上贴满龙珠的贴纸，为买到龙珠的铅笔盒逛遍文具店……带来童年快乐记忆的同时，影响他们的是龙珠的精神内核，悟空在追逐梦想的道路上愈挫愈勇、永不言弃的精神，深深影响着这一代人的人生观。
冲击波，作为国内首家专注于氨基酸功能健康食品的新消费品牌，研发出国内首款符合国家运动营养食品标准的氨基酸饮料，与《龙珠》在精神内核上十分契合，同《龙珠》一样，冲击波作为能量传递者，坚持为消费者带来更优质的加肌能减负担的健康生活方式，激发自我破圈的勇气，鼓励用户探索更多可能性，创造健康活力的能量圈。
这一次的ip联名，对于冲击波来说，是一次全新的营销战略，希望不仅仅停留在品牌加logo的简单海报和包装上，而是能给粉丝群体带来他们更看重的消费体验与价值，同时获得更大的品牌声量，塑造品牌年轻化形象。
来源：中国食品网
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