2021年双十一战报已出，各大热销榜单上，国货品牌所占比例显著提升。京东和天猫家电预售排行榜前十位中，国产品牌均占到七席。

京东方面表示，这是国潮消费成长最快的“双十一”，据京东首轮双11战报显示，最受消费者关注的五个品牌分别为苹果、华为、小米、安踏、李宁，其中，国产品牌占据四席，国货卖疯了！

国货热起来

亿田双十一销售同比超去年全月256%

从国际大牌称霸到如今国产品牌霸屏，国货热卖，国潮盛行。但真正为中国品牌赋能的与其说是爱国情怀，不如说是产品本身。

以中国厨电市场为例，油烟机作为西方舶来品长期占据市场主流，但随着中国原创、中国制造的国货厨电——集成灶的诞生。近年来，集成灶对比油烟的销量此消彼长，归根结底就在于集成灶硬核的产品实力。

一方面集成灶采用侧吸下排吸油烟技术大大提高了厨房的油烟吸净率，以亿田集成灶为例，具备99.95%的油烟吸净率，远高于传统油烟机60%左右的吸净率；另一方面集成灶采用模块化设计，实现了一台=n台的高度集成，同样以亿田集成灶为例，率先推出了蒸烤独立集成灶，提升了产品功能性，提高了厨房空间利用率。

集成灶对于厨电产品的颠覆重塑，对于中国厨房环境的焕新改善。使得近年来集成灶增速显著，成为厨电消费新选择。据奥维云数据显示，2021q3，油烟机销售额同比下降19.1%，集成灶销售额同比增长26.9%。双十一更是成为集成灶逆袭的舞台，其中以亿田集成灶增速尤为显著。

据京东商智、天猫生意参谋数据统计，11月10日20：00-11月11日00：30，亿田超去年11月11日全天；10月31日20：00-11月11日02：00销售同比超去年全月256%。

除了销量增长显著外，亿田可谓爆品频出。据京东数据显示，蒸烤一体集成灶4小时成交额超去年全天，万元以上蒸烤一体集成灶全天成交额同比增长4.6倍。其中亿田d2zk蒸烤一体集成灶销售额更是突破1亿，成为集成灶品类双十一全网第一单品。

而这样近乎疯狂的销售战绩其实近年来早有预示，根据奥维云网（avc）大数据显示，亿田蒸烤独立集成灶零售额占比达到74.2%，零售量占比达到71.6%！真正意义上达成“每卖10台蒸烤独立集成灶，有7台来自亿田”。

通过新技术重塑产品形态，通过新理念改变市场观念，通过新模式打开生活格局。正是亿田这类国货品牌突围的秘诀所在。

国货潮起来

中国厨房亿田造

2015年，著名财经作家吴晓波曾写过一篇热文——《去日本买只马桶盖》，直指中国市场上“崇洋媚外”的消费现象，引起了全社会的广泛热议。

2021年，吴晓波携《新国货浪潮》对话民族质企：华为、小米、亿田……这些品牌受到越来越多年轻人们的热爱与追捧，用新国货、追新国货，已然成为新一代市场潮流的象征。

在亿田等国货的驱动下，中国的消费市场正在完成从“洋气”到“国潮”华丽转身。

10月28日，全国首档国货社交综艺——《国货潮起来》在东方卫视，初次亮相首播收视率便冲到csm63城、35城同时段节目第一位。亿田更是作为全能型厨电产品，给观众留下来深刻印象，成为热搜关键词。

11月4日至11月10日，在万众期待之下，《国货潮起来》线下快闪店于杭州来福士限时开启营业，旨在探究国潮背后的潮流生活新方式。“新国货”代表——亿田再次成为围观的焦点，路人纷纷上手体验，咨询产品，可谓是火到出圈。

从“无烟厨房”到“无害厨房”再到“无人厨房”，亿田正在用技术的创新进阶帮助中国家庭实现生活理念的概念更迭。从亿田集成灶到亿田高端定制厨房，“中国厨房亿田造”已然成为消费市场的新认知。

从线下火到线上，从双十一火到日常，亿田带来的国货热潮正在愈演愈烈。

对此，吴晓波曾就“新国货”浪潮提出了自己的预判：“未来十几年的时间里面，‘新国货’会成为一个巨大的浪潮，并诞生带有强烈中国文化元素的超级品牌。”可见2021年的双十一之于国货还只是一个开始，一个属于亿田等国货品牌的消费时代正在绚烂开启。

文章来源：企业供稿

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