随着我国gdp数据连年向好，国民的收入大幅增加，新的消费理念也因此产生。从刚需消费到品质消费，人们的诉求日渐清晰、明确，对产品的理解也逐渐加深。尤其是当市场逐渐迈入85后、90后为主的消费时代，年轻一代的消费者们不再满足于功能简而划一的产品，而是更倾向于满足特定人群、特定场景的更加细分的产品。这无疑为消费市场带来了巨大商机，许多品牌都是巧妙地捕捉到新的细分消费场景和商机，进而走向快速的发展道路。在集成灶的领域中，亿田智能正是通过瞄准蒸烤独立集成灶这一空白的细分品类，实现了业绩的大幅增长。2020年12月3日深交所上市后，亿田智能继续发力蒸烤独立品类，为自身扩大营收的同时，也为行业打开了向上的空间，开启了关于双腔结构的新一轮变革。
营收稳步增长，达成更安全基本面
随着人们消费理念不断升级，集成灶市场规模不断扩张。作为集成灶行业领先企业，亿田也充分受益于行业的高速增长。尤其是近几年，在外部环境向好和企业内部增长的双重因素影响下，公司营业收入呈稳健增长趋势。2016-2019年，公司的营业收入从 3.3 亿元增长到 6.6 亿元，复合增长率为 25.4%。如今2021年，褪去了疫情的阴霾，亿田智能也迎来了业绩爆发期。10月28日，亿田智能公布三季度财报，报告期内，亿田实现营收8.09亿元，同比增长68.6%；归母净利润1.6亿元，同比增长62.8%；扣费净利润1.5亿元，同比增长75.5%，盈利能力直线提升，业绩增长再超预期，成为了集成灶上市公司中营收增速最快的企业。
因其高度可期的成长性以及坚固的护城河，亿田智能自上市以来被机构频繁调研。仅2021年，亿田智能就已经被调研了22次，参与机构多达418家，在近一个月的调研中，多家证券公司纷纷给予其“买入”、“增持”评级，最高目标价看向88元，以11月15日收盘的69元为参照，有27%的向上空间。
从容拥抱市场与行业变化，发力“蒸烤独立”细分市场
如今的时代，是经济飞速发展，产业迅速更迭的时代。经济在变，人群在变，需求在变，消费行为也在随之改变。如果说集成灶的上半场，是坐吃行业红利的“雨露均沾”，那么，行业的下半场，则是面对市场变化与行业洗牌后的“大浪淘沙”，只有从容面对来自市场与行业的双重变化，才有资格吃到后面的蛋糕。
前面我们说到，新一代的消费者对于自身诉求更加明确、精准，从而倒逼企业升级产品。消费升级下，消费者在满足对烹饪的多元化、集成化的需求之后，在烹饪的效率方面，又产生了新的诉求。亿田蒸烤独立集成灶s8系列正是在这种情况下诞生的。2019年初，蒸烤一体集成灶经过两三年的发酵，显然已经产量过剩，进而衍生出的同质化现象直接导致了该品类由蓝海逐渐走向红海。
作为集成灶行业的一员“老将”，亿田跳开固有思维，将目光瞄准了空白品类。2019年3月，亿田正式推出蒸烤独立集成灶s8，开了行业双腔蒸烤的先河，不但解决了人们对于“蒸烤同时”、“高效烹饪”的诉求，也跳开了与其他企业同质化的泥淖。接下来，在市场的认可下，亿田又相继推出s8e、s8g、s8gs等多款旗舰产品，以不同功能覆盖人们的多样化需求，上市后的一年中，亿田继续发力蒸烤独立集成灶，推出极具性价比的s8c以及高端升级款s8s蒸烤独立集成灶。不同的功能差异化定价也完美地覆盖到了多个阶层的人群，形成了具有完整体系的产品矩阵。
从容穿越市场周期，将风险与挑战转化为机遇。在这种定力下，亿田智能实现了在蒸烤独立细分品类的垄断性增长。在9月的《2021中国蒸烤独立集成灶行业发展与品质白皮书》发布会上，奥维云网（avc）公布了一组数据：亿田蒸烤独立集成灶在2019-2020两年间零售额占比达到了74.2%，零售量占比达到了71.6%，成为了市场中当之无愧的“蒸烤独立霸主”。
三年时间，亿田蒸烤独立集成灶就成为其拳头产品，并在企业销售额中占据重要的一席。据了解，2021年上半年度，亿田智能蒸烤独立集成灶对其销售总额的贡献已经超过20%。这就不难理解，为什么亿田在蒸烤独立品类中拥有如此压倒性的市场占有率。
“溢出效应”持续放大，引导集成灶产业新一轮变革
经济学中有个词叫做“溢出效应”，是指一个组织在进行某项活动时，不仅会产生活动所预期的效果，而且会对组织之外的人或社会产生的影响。反映到市场中，就表现为头部品牌对于整个行业的引领。亿田开创并发展“蒸烤独立”这一品类，就是对其最恰当的诠释。
在近20年的发展与沉淀中，亿田实现了从懵懂“练习生”到行业头部品牌的蜕变；如今围绕蒸烤独立集成灶的颠覆式创新，又为整个行业打开了向上的窗口，开启新一轮的变革。
在亿田智能的推动下，经过近三年的市场教育，消费者对于蒸烤独立集成灶的接受度非常友好。盖得《2021年双十一消费趋势报告》的数据佐证了这一点。盖得数据显示，在今年双十一大促中，独立蒸烤集成灶销售额同比增长了248%，其意义对一个出现仅仅三年时间的全新细分品类来说，意义非同一般。按目前的增长势头，随着人们对于集成灶的认知增强、渗透率进一步提升，蒸烤独立集成灶有望获得更加迅速的发展，成为蒸烤类集成灶的第二增长曲线，和蒸烤一体集成灶一起撑起集成灶市场。
文章来源：企业供稿
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