一、中国吸尘器市场发展概述

吸尘器是高生活节奏下的必需品

生活节奏加快，打扫房间的时间越来越少，吸尘器已经成为家居生活中必不可少的清洁电器之一，使用吸尘器可以快速清洁地面、窗帘、沙发上附着的灰尘及螨虫，减轻家务劳动的负担。

一家独大不利于市场竞争

2013年，中国吸尘器市场关注比例分布依然以飞利浦为首、小狗和科沃斯两家国产品牌紧随其后的局面，值得一提的是，智能扫地机器人凭借着高度智能和无需人工操作等优势，迅速抢占市场，占有了一席之地，并有逐渐扩大市场关注度的趋势。

二、中国吸尘器市场结构分析

(一) 品牌结构

飞利浦领先，小狗、科沃斯紧随其后

2013年，中国吸尘器市场上，行业巨头飞利浦依然牢牢占据着市场近四成的关注份额，关注比例达到39.8%，保持领先地位。小狗、科沃斯紧随其后，市场关注比例分别为15.8%和11.1%。松下、伊莱克斯、海尔和lg等品牌的市场关注比例相对较小，市场竞争力稍弱。

(二) 产品结构

1、热门产品

小狗d-928市场关注排名第一

2013年，中国吸尘器市场上，小狗d-928成为年度最受消费者关注的产品，其关注比例为6.5%，这款定位中端的卧式吸尘器凭借时尚的外观和亲民的价格，一度在电商平台上掀起了采购狂潮，市场关注度一路领先。在产品关注榜前十款产品中，飞利浦有五款产品上榜，这也反映出飞利浦在产品关注方面的优势比较明显。

2、产品类型结构

卧式吸尘器关注比例超过六成

2013年，中国吸尘器市场上，卧式吸尘器的关注比例依旧占据市场主流，其关注比例为62.1%，手持式吸尘器和立式吸尘器的关注比例分别为14.4%和7.8%。智能机器人吸尘器是近几年才热门的全新类型，其关注比例已经达到13.9%，并有继续增长的趋势。

3、产品功率结构

1200w功率产品关注比例最高

2013年，中国吸尘器市场上，1200w功率产品的关注比例为20.0%，关注比例最高。此外，有12.0%的消费者比较关注1400w功率的产品，1600w和1800w功率的产品关注率分别为5.3%和5.4%。

(三) 价格结构

501-1000元价格段关注比例最高

2013年，中国吸尘器市场上，不同价格段产品关注比例相对平均，其中501-1000元价格段产品关注比例最高，为28.2%，301-500元价格段产品关注比例为26.7%，位居第二。2000元以上价格段产品的关注比例为11.6%。总体来看，千元以下产品依然占据市场主导地位。

三、中国吸尘器市场主流厂商分析

(一) 市售产品数量

飞利浦、伊莱克斯市售产品数量最高

2013年，中国吸尘器市场上，飞利浦市售产品数量最高，达到37款，伊莱克斯市售产品数量为35款，紧随其后。此外，科沃斯、小狗和松下的市售产品数量分别为28款、21款和20款，差距不大。

(二) 单品关注率

飞利浦的单品关注率相对最高

据zdc统计数据显示，2013年，中国吸尘器市场的主流品牌中，飞利浦的单品关注率相对最高，达到1.08%，这也显示出飞利浦在吸尘器市场较强的产品竞争力。其次是小狗，单品关注率为0.75%。松下和科沃斯的单品关注率相差不大，分别为0.41%和0.40%，产品竞争力相当。伊莱克斯的单品关注率相对较小，仅为0.19%。

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

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