呼伦贝尔人对草原的热爱，就像喝下了一杯60度的海拉尔清香酒，从心里返到口里，都是火辣辣、甜滋滋的。

听说记者要到海拉尔啤酒（集团）有限责任公司采访，业内一位对啤酒有深入了解的朋友说，“海啤”可以做一个深度报道，甚至可以作为中国啤酒的“海啤现象”来分析，因为“海啤”创造了一个中国啤酒的奇迹。

海拉尔有一个啤酒集团

2008年之前，业界始终在传有啤酒巨头欲收购“海啤”的消息。一时间，5亿、8亿成为大啤酒资本整合小啤酒的热门话题。

作为年产能力10万千升的啤酒企业，在中国恐怕有一沓，但*为什么对“海啤”表现出浓厚的兴趣和强烈的收购愿望，并付诸“市场武力”来进攻，这除了市场因素和想低成本扩张外，恐怕更在于“海啤”手中的那张真正意义的“绿色”。

这张“绿色”，才是一个啤酒品牌日后实施资本和市场扩张，让民族啤酒真正走向中国和世界啤酒的“绿色证书”。

海拉尔啤酒集团广告包装设计中心主任孙广军介绍说，海拉尔啤酒（集团）有限责任公司座落在世界闻名的呼伦贝尔天然大草原、明珠城市海拉尔，滨洲铁路贯穿东西，301国道从东到西连接我国*大的陆路口岸满洲里，该口岸与俄罗斯、蒙古国接壤，是海啤今后实施啤酒国际化的站。

记者了解到，1958年，国营海拉尔啤酒厂成立；1997年，海拉尔啤酒（集团）有限责任公司成立；2001年，公司改制为民营企业。

该集团公司成员企业包括满洲里海威啤酒厂、根河海威果酒厂、海拉尔啤酒集团牙克石啤酒有限公司、北京海经贸有限公司、海拉尔啤酒集团呼和浩特分公司。目前，集团资产2.6亿元，员工1600人，拥有现代化啤酒生产线四条，矿泉水生产线、果酒生产线各一条，蓝莓野果汁生产线三条，年产啤酒10万千升、白酒3000千升、果酒3000千升、矿泉水2万吨、蓝莓野果汁2.5万吨。

保持口感

是对消费者消费价值的尊重

啤酒，现在还是“海啤”的核心竞争产品。尽管有成本的压力，有同行的压力，但“海啤”50年的品质，始终没有改变。海拉尔啤酒集团副总经理赵玉华说，“海啤”就连酿造工艺也是传统的。

2008年1月，呼伦贝尔市一家知名网站“呼伦贝尔论坛”，发起了“说说‘海啤’、‘罐啤’为啥涨价”的网上讨论。因为这是一家“用来交流本地的特色美食，推荐好吃好喝的特色店，对本地好玩的地方进行交流”的网站，所以，不代表任何啤酒一方观点。

但这些观点，足可以看出当地消费者对“海啤”的那种感情。

帖子发起人：48元一箱涨到56元了，大家讨论讨论，为啥所有啤酒没调价的情况下，“海啤”涨价，是卖的好，还是觉得牌子硬？

网友：主要是有感于有网友号召大家支持“海啤”，那我想请问，如果“海啤”继续涨价，您还会坚定地支持吗？本人观点是那（某啤酒品牌）是不咋好喝，不过人家就是奖多，快喝一瓶奖一瓶了，要知道，买水还1块（钱）1瓶呢。

网友：本人是农村人，就知道哪个便宜买哪个，也没那么高尚，涨价了还高喊支持口号，非跟自己兜里的钱过不去，就觉得少花两个是两个不是，不知道大家都咋想的。

网友：粮食涨价，“海啤”为什么不涨？难道你认为“海啤”用来酿酒的粮食就不花钱吗？某某啤酒是便宜，可是它的策略就是靠低价位把“海啤”整倒，把市场垄断，然后再把啤酒价格涨上来。不信你参考下各地的某某啤酒的价格，凭什么它对你海拉尔人就那么好，为什么对你海拉尔的价格就那么低，人家是有目的的。你农村人图便宜也没有错，可是等以后啤酒价格涨了，你又上哪儿占便宜去？

网友：说“海啤”是*便宜的啤酒我不同意。据我所知，北京本地啤酒燕京，就始终都卖1块多，比“海啤”便宜是事实。我想要说某某啤酒也能垄断，那是不可能的事，你卖贵了人家不会来卖吗？现在不是交通不便的年代了，*起码本地能买到的啤酒就有巴特罕、青岛、燕京、蓝带。

网友：海拉尔啤酒是*便宜的酒了，你去问问哪儿能喝到2元一瓶的啤酒？有的小厂家生产的啤酒也有便宜的，可是那味道你也能对付？便宜是便宜，可是也得讲究点儿质量不是吗？没事多看看新闻，受石油、粮食涨价影响啤酒涨价不是一两天的事了，已经有段时间了，在今后的两三个月内，啤酒价格每瓶上涨大概是1块钱，海拉尔啤酒上涨幅度是比较小的了，那位说燕京啤酒始终1块多钱的哥们不要瞎说了，燕京*低档的啤酒1个月前就已经涨到每瓶2块5（角）了。

看来，能够成就市场和品牌的，不只是资金和资本，还有长期的消费者，只有消费者长期的需求，才是企业生存和发展*大的资本。

海拉尔——大啤酒的*后晚餐还是小啤酒的春天？答案不是很清楚了吗？

“海啤”的数字和荣誉

如果你认为“海啤”只有啤酒，说明你没有来过“海啤”。因为“海啤”的蓝莓酒也很悦人；因为“海啤”的高度清香白酒，也很得清香型白酒酿造的真味。

但今天，记者专注的是“海啤”的啤酒为何创造了一个中国啤酒的奇迹。

下面的数字，对于大啤酒品牌来说，可能算不得什么。但对于一个到2007年年底，家底只有2个多亿的集团公司来说，其设备和技术投入所占总资产的比例，在同等规模企业中，在绝大多数民营企业只盯着公司利润的情况下，是难能可贵的。

2000年，“海啤”投资1037万元，进行了污水处理和工艺改造以及冷却水回收；

2001年，“海啤”投资1588万元，进行啤酒二线设备更新，异地灌装；

2002年，“海啤”投资1343万元，对工业用水进行改造和设备更新；

2003年，“海啤”投资1114万元，对啤酒三线进行设备更新；

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