2008年的个星期已经顺利过去，对于很多行业来说，新年的开始往往是总结去过展望未来的时候，而对于国内的饮料行业来说，刚刚过去的2007年就好像运动员比赛前的热身期一样，不少厂家都利用这段时间来给自己充分热身，为今年作准备。

热点 1

两乐相中体育营销

对于国内的饮料行业来说，并不是所有的企业都能名正言顺地打奥运牌，但可口可乐不一样，它是奥运会的全球合作伙伴，它也有足够的资源来打好这张牌。

奥运营销不能不提到可口可乐。1928年，可口可乐用1000箱可乐赞助阿姆斯特丹奥运会，以后每一届奥运会上都可看到可口可乐的身影。而可口可乐奥运营销的经验也成为奥运营销的标杆，在可口可乐家乡亚特兰大举办的1996年奥运会更是其中的经典。

对于今年的北京奥运会，可口可乐的投入更为巨大。当2001年北京申奥成功的同时，可口可乐同步推出了2008奥运纪念罐。

作为奥运全球合作伙伴，“奥运会给可口可乐带来什么”一直是可口可乐需要解决的问题。针对2008年北京奥运会，可口可乐的答案是“希望在2008奥运会结束后的几年内，能够成为中国市场名”。

而另一个饮料巨头——百事可乐也没有闲着，虽然不是奥运会的合作伙伴，但是百事可乐也想尽办法与体育结缘。

在消费者心目中，百事可乐和可口可乐*大的区别在于他们两者外包装的颜色，红色是可口可乐的代表，蓝色则是百事可乐的“官方用色”。

百事中国区市场官许智伟表示：“2007第四季度，我们在国内推出特别为中国市场定制的新包装，该包装不会用百事传统的蓝色，而是用代表中国的红色。”据介绍，这装新包装只会在中国市场推广，是百事可乐“百事敢为中国红”等一系列支持中国队活动之一。

热点 2

果汁饮料市场气势如虹

虽然两乐都在加紧与体育的联系，但是仍然难掩碳酸饮料的份额不断下降的现实，此时果汁饮料却气势如虹。

果汁营养健康已经得到了消费者的认可，果汁丰富的营养和多样的口味深受消费者喜爱。据有关数统计：2007年1-7月中国大陆果汁及果汁饮料和碳酸饮料的产量分别是602.29万吨和614.39万吨，果汁及果汁饮料的产量几乎与碳酸饮料相等，并且其增长速度为18.27%，已经超过了碳酸饮料的15.23%。

2007年5月，果汁饮料产量已经达到90万吨，而碳酸饮料却不足80万吨。2007年前5个月，中国规模以上企业果汁及果汁饮料生产仅2月逊色于碳酸饮料生产，其他月份的数据均比碳酸饮料高。

而据广州一些超市的统计数据显示，果汁饮料销量一路飙升，各超市增幅均超过30%，碳酸类饮料销售却有所下滑，比去年下滑10%左右。

另外，碳酸饮料的两大世界巨头可口可乐和百事可乐也在全球范围内积极大力开展非碳酸饮料方面的业务，其中可口可乐的美汁源果粒橙早已经在中国大陆饮料市场攻城略地，百事可乐的“果缤纷”也于2007年试水中国大陆饮料市场。

种种的市场动态显示果汁及果汁饮料将在不远的将来替代碳酸饮料。（完）

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