■金志国预计，今年品牌推广的投入将逾两亿元。

青岛啤酒(行情论坛)（0168）总裁金志国接受本报专访时表示，青啤作为2008北京奥运的赞助商，希望借助奥运商机加强国际化发展战略。他透露，青啤计划在海外设厂，会先在东盟国家设立一间合资啤酒厂，有关项目现已进入考察的后期，并正进行可行性研究。

当前青啤在大陆以外的地区仅在台湾设厂，年产能5万吨。金志国表示，选择东盟设厂的原因是该地区市场潜质巨大，且天气较适合；另外，东盟国家之间有贸易协定，若在其中一国设厂，其产品销往其他东盟国家没有限制。

借奥运契机进一步拓海外

两年前，青啤签约成为北京奥运赞助商，去年开始启动针对奥运的品牌宣传活动。金志国表示，奥运会是一项国际体育盛事，对于奥运赞助商来说，其国际化的发展策略较国内发展策略显然重要得多。他说，日本几个*就是在1964年东京奥运会后开始走向国际市场，经过10年、20年的努力发展后成为世界；而韩国的现代汽车、三星电子也是借助1988年汉城奥运会，在之后的10年时间走向世界的。青啤也将以北京奥运为契机进一步拓展海外市场，设厂东盟就是其中一举措。

海外销量现占总销量约1％

当前青啤在亚洲、北美和西欧已有一定的网络，市场覆盖相对较多。金志国表示，未来青啤将在中欧、东欧、中美洲和南美洲等相对较新的市场铺设销售网络。据透露，现在青啤海外市场的销量仅占其总销量1％左右，增长潜质巨大。

青啤今年上半年纯利同比大升63.4%达3.48亿元人民币（下同）。不过，有分析员担心，下半年青啤将面对原料成本和市场推广费用上升的压力。对此，金志国表示，其实上半年已遇到生产及运输成本上升的问题，下半年面对成本上升的压力将进一步增大，预计在生产环节成本同比将上升约20％，而上半年有关成本同比亦上升逾10％。

对于市场推广费用上升问题，金志国表示，其实去年开始青啤已启动针对北京奥运的品牌推广活动，今年推广力度大很多，预计全年品牌推广的投入将达到2亿元以上，较去年同期大幅增加逾五成。品牌的推广当然会对短期的销售有帮助，但更重要的是着眼于中、长期，青啤现在有比较好的销售增长，其过去品牌的推广功不可没。（完）

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