8月7日，在上海举行的第八届中国果业品牌大会传来好消息，《2022果品区域公用品牌价值报告》显示，“象山柑橘”区域公用品牌价值高达27.67亿元，相比2020年的24.55亿元，增长3.12亿元，居浙江第二位。

“象山柑橘”是象山县多个柑橘品种的总称，包括“红美人”“春香”“晴姬”“甘平”“宫川”等，其中有着柑橘“爱马仕”美誉的“红美人”最为出众。目前该县柑橘种植面积12.7万亩，年产量达12万吨，先后获得了“中国柑橘之乡”“中国柑橘产业30强县”。

近年来，象山县围绕农业供给侧结构性改革，率先组建象山县柑橘产业联盟，编制《“象山柑橘”区域公用品牌战略规划》，先后出台农产品品牌建设、柑橘产业发展扶持办法等配套政策，精心打造“象山柑橘”区域公用品牌，大力发展“红美人”等精品柑橘产业，成功创建国家柑橘区域公用品牌培育提升标准化示范区。“象山柑橘”先后荣获“国家名特优新农产品”“国家地理标志证明商标”等荣誉称号。

支撑品牌荣誉离不开科技创新与示范带动。为构建“产、研、学、用”一体化人才培育体系，象山县与华中农大、省农科院等院校开展合作交流，先后建成邓秀新院士团队专家工作站、省柑橘研究所象山分所和象山柑橘研究所，培养海归柑橘研修生300余人，筛选保存国内外优良品种200多个，研发柑橘设施加温促成、地膜覆盖完熟等10余项国内领先栽培技术，并出台全国首个“红美人”柑橘设施栽培省级地方标准。

此外，象山县还制定发布了“红美人”橘橙等级与包装贮运国家团体标准，实行“浙农码”数字赋能，健全“产前、产中、产后”全过程标准化体系和质量安全监管体系，确保消费者舌尖上的安全。在销售上，象山县农合联线上与阿里集团建立知识产权保护服务合作关系，在淘宝、天猫、京东等电商平台开设旗舰店，线下与水果巨头鑫荣懋签订营销合作，象山柑橘全产业链产值超过25亿元。

据了解，品牌价值是直观反映品牌综合实力及竞争力水平的量化指标。它由浙江大学中国农业品牌研究中心联合浙江永续农业品牌研究院、中国果品流通协会等权威机构，采用科学、系统、量化的方法，对互联网信息平台、大众传媒、社交媒体、短视频平台和电商零售平台等海量数据进行搜集与调研、分析，通过功效系数法对各项数据进行换算处理，最终形成果品品牌评价结果。

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