据权威数据显示，2006年百强连锁企业的自有品牌市场份额，占总销售额的0.5％。中国连锁经营协会目前正在起草《超市自有品牌开发经营规范》，届时超市贴牌商品质量将“有法可依”，该标准预计明年年初正式出台。

天津市超市自有品牌超两万种

易初莲花牌食用油、家乐福薯片、“屈臣氏”个人护理类商品……当细心的消费者走进沃尔玛、华润万家、易初莲花等大型超市，就会发现贴上超市自身品牌的商品无处不在。自有品牌销售趋势曾一度不错，有的还跻身超市热卖排行榜前十名。

家乐福、沃尔玛、易初莲花等超市零售商都早早推出了自有品牌。以麦德龙为例，自有品牌商品已达1300多个，产品覆盖食品饮料、酒类、服装、洗涤用品等各个门类。据业内人士介绍，目前本市各大超市下属自有品牌就达两万种以上。

高毛利吸引商家推自有品牌

“自有品牌*大的竞争力就是物美价廉。”某超市在津采购中心负责人向记者透露，自有品牌产品价格要比同类品牌的商品价格低10％左右。“自有品牌平均毛利在15％左右，针纺产品更是高达40％。一般供应商供应的商品盈利率一般在5％左右，自有品牌商品利润远比供应商提供的商品利润大得多。”超市加速自有品牌的上市，省却了从生产到销售的中间环节，减少了大量的广告费用，依靠超市庞大的销售体系，就能尽快形成销售规模。

质量参差不齐投诉成了问题

业内人士指出，超市自有品牌产品质量参差不齐是导致其整体销量下降的主要原因。去年，中国连锁经营协会公布的一项数据显示，消费者对超市自制食的投诉，已超过对超市食品投诉量的一半。

一些消费者对超市热衷开发自有品牌的做法表示担忧。目前国内产品执行的标准包括三种：国家标准、国家推荐标准和企业自定的企业标准。自有品牌商品往往选择企业自己制定的标准，这些标准一般都低于国标。

明年国标出台明确监管规定

超市自有品牌商品以价格低廉吸引消费者眼球，但是由于质量缺乏保障，销售额占超市总销售额的比重不大。中国连锁经营协会目前正在起草《超市自有品牌开发经营规范》，预计明年年初正式出台。该标准将引导零售商从产品研发、厂商选择、商品运输及销售等一系列生产环节入手，保证自有品牌商品的质量。此外，还将对自有品牌商品监管做出明确规定。届时，超市自有品牌产品将不再成为盲区。（郭月 杜海）

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