4月9日，“奥运健康中国行”与“城市集结赛”两场发布会分别在人民大会堂和王府饭店举行，此举昭示了伊利集团在2007年这个奥运营销的大年中正式启动奥运攻略。“奥运健康中国行”与“城市集结赛”将分别覆盖社区、校园，并通过电视、网络、户外、平面、广播等多种媒体传播方式打造一顿丰盛的奥运营销大餐。

总所周知，自2005年11月伊利击败所有竞争对手成为2008年北京奥运会正式乳制品的提供商之后，其奥运营销活动就一直如火如荼的开展着，并取得了出色的效果。据3月6日中国品牌研究院发布的《2006奥运营销年度报告》，伊利由于美誉度涨幅*大，知名度*高，广告创意*好而荣获2006奥运营销*成功品牌称号。其受访者对奥运合作伙伴的提及率上，伊利超越所有中外企业名列。本年度两个重大活动的发布，无疑将在伊利奥运营销的历史上成为一个重要的里程碑。

作为2008北京奥运会的使用乳品提供企业，伊利集团主办的“伊利奥运健康中国行”活动将是迄今为止，规模*大、覆盖范围*广、*贴近社区的奥运主题活动，旨在掀起全民奥运的热潮，大众全民健身。

据了解，此次“伊利奥运健康中国行”包括奥运社区行、奥运主题体验公园、万人健步走、千万人“做健康明星与奥运同行”签名等多项活动。活动将深入到城镇乃至乡村，覆盖北京、广州、西安、昆明等30个省、市、自治区的660个城镇、近2000个社区，以真正实现健康中国行的目的。

在此次活动中，伊利集团还将对社区健康健身现状进行调查，并将向1000个健身设施匮乏的社区捐赠健身设备。对于举办此次健康中国行的活动，伊利集团的相关负责人表示，伊利从事的是与国人健康息息相关的健康产业，国人的健康和健康文化一直以来都是他们所关心的。这一活动将持续到2008年北京奥运会开幕。

而“城市集结赛”则是另外一种完全不同风格的营销活动，这体现了伊利集团高超的营销水平：根据活动不同的性质，不同的受众，采取*适合的营销方式。据悉，本次“城市季节赛”全名“伊利巧乐兹tom玩乐吧2007年城市集结赛”，是由伊利集团与tom在线强强联合而举办，主推伊利冷饮品类中的拳头产品“巧乐兹”，伊利冷饮连续多年在行业中，在2005年巧乐兹更是创出了单品销量4亿元的奇迹。本次双方希望深入的合作能实现旗下品牌互动营销和共赢。这一合作也开辟了国内传统冰品行业与网络互动音乐平台的合作先河。

通过观察伊利集团近年的奥运营销策略并分析，我们发现国内企业，特别是全内资企业的营销水平已经逐渐赶超国际大企业。在奥运营销的大平台上，伊利是和可口可乐、阿迪达斯这样的企业在赛跑，从其发展的态势上来看，伊利无疑能够成为企业界的刘翔，为中国人增光，为中国人争气。

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