2006年对于中国的公益事业而言是具有里程碑意义的一年，以蒙牛“每天一斤奶，强壮中国人”为500所小学送奶大型公益活动为代表，中国富有社会责任感的民族企业与社会名流纷纷投入公益事业。作为中国的牛奶运动开始的标志，蒙牛发起的一场声势浩大的送奶以及饮奶宣传普及活动了中国公益事业风潮。同时，蒙牛作为企业公民所具有的对于社会、民族和国家的责任感也感动了中国。

横空出世，开创中国牛奶运动先河

2006年6月7日，中国奶业协会、中国教育发展基金会、国家公众营养与发展中心、中央电视台、人民日报、蒙牛乳业集团在内的七家组织联合在北京召开新闻发布会，宣布启动“每天一斤奶，强壮中国人”为500所小学送奶大型公益活动。7个月以来，蒙牛为此项活动提供了的奶产品和有力的物流支持，蒙牛普及国人饮奶的送奶队伍已经走过了祖国的大江南北。从井冈山根据地，到内蒙古大草原；从祖国*北疆的白山黑水，到璀璨的上海外滩；从首都北京的长城脚下，到红军长征沿线的老区，已有近20个省的300所小学的孩子在该项行动中受益，每天可以免费喝到一包的蒙牛牛奶。

翻开世界公众营养发展史，人们可以发现，“牛奶”其实是一个民族健康水平提升的“关键词”。二战以后，日本政府就提出了“一杯牛奶强壮一个民族”的口号，10年间日本14岁的孩子平均身高增长了10cm，人均寿命增加了二十多岁；19世纪50年代，美国政府提出“三杯奶运动”，国民每餐一杯奶，解决了当时美国人普遍缺钙的问题。一个国家人均日饮奶量是衡量这个国家人民物质生活水平的重要指数，充的饮奶量也是提高国民尤其是青少年身体素质的的重要物质保障。

蒙牛此番送奶活动，更加关注国民健康、关注下一代成长、关注国人生活质量的提高。“少年富则国富，少年强则国强”，蒙牛带给孩子们温暖和甜蜜的微笑，在增强下一代身体素质的同时，将乐观的精神和社会的温暖散播在他们的心田。

公益扬善，只为爱心无限传承

美国的“gotmilk?”牛奶普及公益活动得到了很多明星们的支持。英俊无比的超人布兰登、蝙蝠侠克里斯汀、麦当娜、拳王阿里、后街男孩、小甜甜布兰妮，包括我国影星成龙、章子怡以及人家人爱的足球帅哥贝克汉姆都纷纷加入到“牛奶胡子”公益广告的拍摄中。正是因为这些明星的加盟，使得“gotmilk”公益活动在美国得到了有力的推广。

随着社会的发展、大众传媒时代的到来，公益活动越来越多地启用明星代言，公益行善成为了社会主流。姚明为艾滋病患者送去一份爱，濮存晰是红十字血库的代言人，王菲李亚鹏共同筹划了嫣然天使基金，越来越多的明星加入了慈善事业中。蒙牛“每天一斤奶，强壮中国人”为500所小学送奶活动自2006年6月7日启动以来，也得到了社会各界的广泛关注，世界足球小姐孙雯、羽毛球世界龚睿娜、跳水王子肖海亮、老红军、草原英雄小姐妹龙梅玉荣、感动中国的男孩儿洪战辉等社会知名人士纷纷加入“送奶大使”队伍,他们与蒙牛结缘，与爱心结缘，共同投身于这项具有社会责任感的伟大工程中。以送奶活动为载体，以牛奶这种“食品”为支点，蒙牛彰显了以中华民族健康、强壮为己任的社会公民情怀。

中国的牛奶推广事业，单单依靠蒙牛集团的力量，是远远不够的。蒙牛借助明星的参与、媒体的报道来呼吁社会各界献出爱心，加入到‘送奶大使’的行列中，支持送奶活动，依靠自身的影响力共同在中国大地上推行牛奶普及事业。希望这项利国利民的工程能够像接力跑一样“棒棒相传”，不断地有其他企业和社会公众参与进来，实现爱心和社会责任感的传承接力。

任重道远，社会责任本位的企业公民

企业公益事业的成功要依靠一代人甚至几代人的努力，它有很多的内涵，需要产品品质、能力、服务能力、营销策略、企业文化、公益方略的协同发展。

对于蒙牛而言，承担社会责任是奋斗的方向，回馈社会是长期的追求。此次蒙牛集团斥资1亿发起的向500所小学送奶大型饮奶普及工程，决不是冲动使然，蒙牛集团历来就有关注、支持公益体育事业的光荣传统。2003年，蒙牛与国家共同抗击“非典”、搭乘“神五”一起腾飞；2004年，蒙牛为中国健儿营养配餐；2006年，蒙牛响应总理号召开展“每天一斤奶，强壮中国人”向500所小学捐奶工程。虽然送奶活动已经到达了近20余省的300多所小学，但是对于蒙牛而言，公益活动回报社会的万里长征才刚刚上路。

多年来蒙牛人要将社会责任感与公益爱心相结合，做“取之社会，用之社会”的合格的具有责任感的企业公民，切实关爱社会上需要帮助的群体，致力于提高社会和谐发展水平，共同创造社会进步。蒙牛把送奶行为理解成自身对社会的责任，以事业心及责任感为基础构建持续而系统的推广实施理念将为“为500小学送奶大型饮奶普及工程”的发展、为普及国民饮奶运动、为蒙牛长期的公益事业铺设一条持续上升的道路。

对公益事业的投入和专注体现了蒙牛对民族的热爱、对国民的关爱、对健康的珍爱。

这种爱是寄托，它承载着对中国乳业的期待和希望。

这种爱是感动，它用一滴滴牛奶汇成孩子们幸福而甜蜜的海洋。

这种爱是责任，它肩负着提高中华民族身体素质的神圣使命。

怀着祖国富强、民族兴*民幸福的梦想，蒙牛在提升国民身体素质、强壮中华民族的道路上任重道远。

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