2007年2月18日，即农历新年初一，专为欢庆中国春节而特别制作的百威“蚂蚁”电视广告将亮相纽约时代广场大屏幕，并且连续7天滚动播放；与此同时，这一广告也将登陆包括上海，北京、拉萨、广州、温州、成都在内的中国各大城市的电视荧屏。这是百威啤酒在海外投放中文贺岁广告，也是该品牌为全球华人定制的又一创意营销策略。

现代化的摩天大楼，朝气蓬勃的中国青年，还有满天喜气洋洋的百威春联——这支全新的贺岁广告通过现代与传统元素的巧妙结合，展现了百威啤酒与中国人民共同欢庆新春的场景，同时也将中国和谐、进步的全新面貌呈现给了世界。如今，无论在中国东海岸的上海，还是*偏远的西藏，百威啤酒都已成为中国人民欢庆场合中不可或缺的元素之一。广告中甚至出现了开通不久的青藏铁路，体现了百威时刻与中国共举杯的本土化战略。而百威的广告明星——百威蚂蚁，当然也没有缺席。它不但为广告增添了娱乐性，更代表了中国文化中对于成功的定义：团队合作、智慧和荣誉。

“春节是中国人民的传统佳节。在这样一个亲朋好友共同欢聚的时刻，纽约时代广场播放的中文版百威广告能够帮助我们拉近百威与全球华人之间的距离”安海斯-布希亚洲有限公司大中国区董事总经理程业仁表示，“我们也希望借此机会，向全世界展现百威对中国市场的长远承诺和坚定信心，更把中国的传统文化和现代风貌传播到全球更多地方。”

位于纽约曼哈顿中心的时代广场，由于其的地理位置及商业环境，早已成为全球企业推广和提升形象的重要场地，它的户外广告板和电子屏是全球商家的必争之地。它就像一个广告盛，展示着世界各地的风情和创意，也吸引着五湖四海的游客专程前往参观。据统计，每年时代广场接待的游客总数超过4000万人。这次百威将独具中国特色的新春贺岁广告带到时代广场，是公司针对全球华人的又一项创意营销策略。去年，公司将印有“百威”中文商标的广告牌搬到了*和英超赛场。这些举动都体现了公司对中国传统文化的尊重以及对中国市场的极大重视。

1995年，百威次将两个美国的“蚂蚁”电视广告片引进中国。一经播出，就受到中国消费者的好评，蚂蚁身上的所体现出的机智、勤奋和团队精神也引起了他们的深刻共鸣。根据中国人民的审美情趣和价值观，百威不断对广告的内容和风格进行调整，十多年来总共在中国制作并投放了18个以“蚂蚁”为主题的系列广告。百威“蚂蚁”从此真正在中国安家落户并为百威在中国建立起超的品牌形象立下汗马功劳。如今，由百威中国团队打造的、富有中国特色的百威“蚂蚁”广告又穿越大洋，回到美国并登上纽约时代广场，向全世界展示中国的风采。(吴凯)

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