近年来，以等离子(pdp)、液晶(lcd)为代表的平板电视凭借高清晰度、宽屏、超薄等诸多优势正成为彩电消费的时尚潮流，日益成为国内外彩电厂商数字化道路上激烈竞争的“主战场”。调查显示，2004年，平板电视销售额占整个彩电市场的比重，由2003年的3.7%提升到2004年的6.9%，而从发展趋势看，2005年销售额的比例将会进一步提高，曾经高不可攀的平板彩电开始走进普通市民家中。

中外品牌相争价格降幅最多达50%

据中怡康时代调查公布的2004年4月~2005年4月彩电品牌“跨年度液晶销售额调查报告”显示，中国液晶军团以8.22亿元的销售额遥遥领先，外资品牌则以4.79亿元的销售额远远落在后面，日本彩电销售额大约只占中国品牌的50%。其中，前7名分别为海信、创维、厦华、长虹、tcl、康佳、海尔等，日本彩电则排在8名以后。夏普以1.29亿元的销售额排在第8位，黯然退出一线品牌的争夺。

但随着平板电视市场发展壮大，各大彩电厂商为了争夺市场，进一步加大了降价促销力度。近期，洋品牌主动参与的数字高清电视价格战又有所升级，降幅均在数千元以上。据赛迪数据显示，2005年上半年，40英寸液晶电视均价降幅在50%左右；37英寸、32英寸和30英寸的降价幅度也分别超过或接近10%。

供给、购买能力均有提高

随着国外lcd、pdp面板生产线的升级，平板电视面板生产规模不断扩大，成本下降，使得大屏幕整机价格持续下滑。国内一些主流品牌，20英寸以上产品投放量增长较快，而外资品牌出于占领高端市场、推广新产品和自身品牌的需要，也不断推出大屏幕平板电视。

从需求方面来看，消费者在选择购买平板电视时，有不少消费者对于30英寸以上的大尺寸电视偏爱度较高，这主要是两方面的原因：其一是人们观看电视的习惯普遍偏向于大屏幕彩电；其二是随着居民住房条件的改善，越来越多的人拥有宽敞的客厅，而人们有为新居进行精美装修和购买高档家电的冲动，这也为大屏幕平板电视走进更多的家庭提供了市场依据和消费基础。

质量成为消费者最关注的因素

据赛迪公司调查，质量成为消费者选购平板电视时最为关注的因素，关注率达到32.1%。同时，大多数消费者均认可国内品牌产品的质量，认为国内品牌虽然并不掌握核心技术，但其产品仍然可以令消费者放心，一些局部创新甚至可以大大提高质量的认可程度。图像清晰度居第二位，反映出消费者购买平板电视时，在质量有保证的前提下，优先追求的是视觉享受，甚至愿意为此“超标准”消费，这成为平板电视需求增长的内在推动力。

品牌作为第三因素，反映出消费者并不盲目认同大品牌的知名度，而是要对多种因素进行综合权衡后再做出选择，从侧面也反映出消费者的稳重和谨慎。调查结果还显示，尽管卖场销售人员在大力宣传，但消费者对一些附加功能和技术参数缺乏了解和兴趣，消费信息的交流出现了不对称，也说明消费者最关心的不是各种概念的炒作，和lcd、pdp各自存在的技术缺陷，最关心的仍然是质量等一些基本方面。

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