“金九银十”的彩电销售旺季尚未到来，今年增长迅速且价格不断调整的平板电视已经开始热闹起来，40英寸以上的大屏幕液晶电视成为今年降价潮的主角。近日，海信、夏新、tcl都将旗下的40英寸、42英寸液晶电视的价格进行大幅调整，其中海信联合国美等连锁卖场将42英寸液晶电视的价格从原来的25000元降到19999元。
业内人士分析，其他竞争对手包括外资品牌有可能在推出新品的同时跟进降价，价格战仍将是平板电视企业竞争的重要手段。
大尺寸液晶电视成降价主角
“海信这次主要是调整40英寸以上型号的液晶电视价格，而32英寸、37英寸液晶电视的价格已经贴近主流市场价格，近期不会进行全系列产品的大规模调价。”海信集团营销公司副总经理刘洪新告诉本报记者。
据了解到，在海信降价之前，号称率先使用三星-索尼生产的第7代液晶屏的夏新已经将其40英寸以上的液晶电视价格进行了大幅下调，最高降幅在6000元以上，而tcl也宣布将其40英寸液晶电视的价格由25998元降到19998元。另外创维透露，其近期也可能对大屏幕液晶电视价格进行调整；而长虹近期将启动名为“心随平动”的大规模促销，大屏幕液晶电视的价格据说将具有相当的竞争力。
七代液晶屏量产是主因
对于这次40英寸以上液晶电视价格调整的主要原因，有专家指出，上游第7代液晶屏生产线的量产和切割技术的成熟是最主要的原因。
目前，三星-索尼、lg-飞利浦、夏普都宣布加大对7代以上液晶屏的投入。近日，夏普宣布已开始着手投资1500亿日元建设用于生产采用玻璃底板的第8代液晶面板的工厂，该生产线计划2006年10月开工，月产能为1.5万片。另外，夏普还将在2007年内引进二期生产线，月产能将提高至3万片；而lg-飞利浦亦于近期投资建设7.5代液晶面板生产线，并称将于2006年上半年开始量产；而三星的7代线投产后很快就推出了基于7代线技术的液晶电视。
三星电子大中华区副社长许淇烈指出，随着这4到5条7代以上的液晶屏生产线在明年建成，7代屏的价格将大幅度下降。目前40英寸液晶电视面板报价约为920-950美元，随着今年第三季度40英寸面板出货量的提高，预计第四季度或是明年第一季度其价格有可能与42英寸等离子电视持平。
液晶与等离子之争加剧
当夏普推出42英寸液晶电视时，就宣布打破了与等离子电视的传统界限，双方在大屏幕平板电视的竞争不可避免。但42英寸液晶电视的价格长期在3万元以上，与等离子主流的1万-1.5万元的价格相比，明显不占优势，所以等离子仍是大屏幕平板电视的主导。
如今海信40英寸液晶电视的价格降到16999元，而42英寸的只有19999元，而外资品牌的42英寸等离子主流价格依然在1.5万元左右，国产品牌的也在1万元左右，这样双方的价差就从原来的近2万元缩小到2000-6000元，大屏幕液晶电视的竞争力大大提高。
由于液晶面板逐步迈向大型化，并迅速切入30-49英寸电视市场，预期等离子电视将会把市场重心转到50英寸以上产品。业内人士分析，从目前来看，等离子在40英寸以上的大屏幕领域仍有价格优势，而且还在不断下调价格，有国产品牌的42英寸等离子的价格甚至只有6000元，这样双方的竞争将变成直接的性价比竞争。
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