打印机巨头惠普最近宣布将进军照片冲印零售市场，目前惠普公司将在很多场所建造数码冲印零售商店，方便顾客在几分钟之内快速冲印。

惠普所谓的photosmart express商店有着明亮的蓝色和绿色，花费大概为15,000美元，另一种商业产品是惠普photosmart studio工作室，约为50,000美元，将出现在albertson's超市、longs drugs超市以及basha's 超市。

惠普photosmart express商店能够识别各种类型的存储器，在5秒中内自动冲印4×6英寸的数码照片。 photosmart studio工作室能够为顾客提供制作相册、日历、贺卡、海报和其它产品的服务，这两种产品都使用了较热升华技术便宜的喷墨技术。惠普可谓做了大胆尝试，其竞争对手柯富士 早已大规模的占领了数码照片冲印零售市场，在沃尔玛、walgreen 、costco wholesale这样的大型零售百货商店和超市设立了数码冲印零售商店。

idc的数码冲印分析家ron glaz表示，这是惠普跨越其传统领域的一个大动作，无疑会遇到一些障碍。毕竟大多数的零售商已经和柯达、富士以及一些二流数码冲印提供建立了合作关系。柯达以遍布全球约7万的照片冲印机位居榜首，其中约一半冲印机在美国，富士则是数码冲印的老大。此外，和其他公司的冲印商店相比，惠普的价格要高。

但是惠普对前景很乐观，确信一定能成功进军照片冲印零售市场， 就如惠普前些时候成功占据传统冲印市场。

毋庸置疑，惠普一定会以他的财力和影响力全力开创这块市场的，而且惠普也有能力这样做。

惠普已经是家庭冲印市场的巨头，并且在线冲印也取得了极大的成功，惠普将数码冲印零售市场看成是其数码摄影技术策略的第三个要点。

惠普的数码技术部门主管kalle marsal表示，我们相信数码冲印零售是数码照片市场的关键增长点，现在开始进军这个市场只是我们计划扩大数码产品销售的第一步。尽管雄心勃勃，但是惠普很可能在宾馆、加油站这些传统场所之外先站稳脚跟。

据悉，从2004年到2005年，在冲印零售商店的数码冲印增长为142%，而在商店的冲印则增长65％，预计到2010年零售冲印市场将高达70亿美元。

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