昨日，由信息产业部组织制定的《数字电视接收设备术语》等25项电子行业标准终于正式发布。随着这一国标的出台，电视机厂商的高清电视生产线和营销口号都将随之更新。同时也打乱了“央视高清”这一纯市场标准的脚步。

中国特色的标准

“六项显示器清晰度指标最牵动产业神经。”昨日，创维一负责市场营销的高管表示，这六项标准将对电视机制造，以及对应的市场营销环节造成极大影响。

信产部在推出一揽子数字标准的同时，特别指出：“考虑到当前相关产业状况，对该系列标准中涉及显示器清晰度指标的《数字电视液晶背投影显示器通用规范》等6项标准给予过渡期，于2007年1月1日起实施。”

昨日信产部网站并未公布这六项关键标准的细节。记者了解到，在此次信产部国家标准中，针对平板电视(等离子和液晶)的高清晰度标准，使用了电视线的概念，只有水平和垂直都达到720线的电视才能被认为是高清电视。

“这是一个有中国特色的标准。”中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌表示，这与欧美标准都不同。

厂商更新营销口号

目前，中国市场上还没有一家厂商以电视线标准作为高清电视的营销口号。“全高清”、“高清信号”、“1080p”等概念充斥市场。

事实上，国内高清电视的发展将以2008年为界，2008年前进行试播，2008年奥运会之际，东部地区将全面采用高清数字格式的节目源作为播放标准，到2015年，将全面停播模拟信号的电视节目。

在中国电视机行业每台彩电利润不足百元的情况下，高利润、高售价的高清彩电，成为家电企业获得强劲增长动力的“救命稻草”。

此标准一出，电视机厂商需要及时更新其生产线，尤其是营销口号。“此次中国的高清标准与国际其他高清标准相比，还是得当的。”海尔集团信息产品本部总工程师翟翌立表示，想要达到这一标准并不容易，目前市场上相当部分号称高清的产品都达不到这一标准。

按照标准规定，只有垂直和水平分辨力都达到720线的电视才是高清电视。目前市场上的等离子电视在等离子屏幕的物理分辨力方面，多数主流42英寸电视为852×480、1024×768，而这两种电视几乎都达不到高清国标。厦华电子中国营销总部人士表示，720线的标准，将让许多国内外厂商手忙脚乱。

央视高清联盟将受影响

2005年底，央视旗下的中央数字电视传媒有限公司(中数传媒)与松下电器签署了市场推广协议，松下、日立、海信成为其合作伙伴，三家厂商的一些“高清电视”将打上“央视高清合作伙伴”的标志。

央视高清此次采用的是捆绑方案，在高清频道推广过程中与电视机制造厂商进行合作。厂商需要交纳5000万元的“入场费”，同时每销售一台高清电视，将支付央视1440元的年度收视费。

上海松下等离子显示器有限公司营业部长昨日强调，松下仍将与央视一起推进央视高清计划。

“此次国家标准出台，必然会对市场化的标准产生影响，如果央视高清联盟不进行调整，央视高清的营销力度可能被减弱。”国内一家电视机厂商高管指出，央视高清标准的出台，是在国家标准没有出台的情况下，为了抢占高清电视市场而采取的市场策略。为了央视高清认证标志，三家企业付出了较高的筹码，这完全是出于对市场营销的考虑，但未来风险较大。

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地面传输标准仍未确定

本报记者 马晓芳 发自广州

《第一财经日报》了解到，此次信产部颁布的《数字电视接收设备术语》等25项行业标准均为推荐性标准。分为术语及试验方法、接口、机顶盒、机卡分离和显示器五个方面，其中涉及高清电视的《数字电视液晶背投影显示器通用规范》等6项标准将于2007年1月1日起实施，其余标准自颁布之日起正式实施。

信息产业部广播电视处处长白为民表示，政府对符合标准的产品如何检测和认证还没有说法，但行业协会肯定会做这方面的工作，她指出，这一标准只是推荐性标准，而非强制性标准，不是说不符合标准的就不能上市，跟“3c认证”有所不同。

记者注意到，此次信产部公布的数字电视行业标准，主要涉及数字电视的接收设备，即包括机顶盒和显示器在内的终端产品，而且机顶盒和机卡分离模式的标准在其中占了较大比重。

“这并不意味着政府在未来推广数字电视过程中会倾向于采用机卡分离的模式。”中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌表示，“政府还会陆续出台一系列机卡一体方面的标准。”

据介绍，数字电视标准分为接收标准和传输标准，此次出台的行业标准仅是接收标准中的一部分，传输标准又分为有线标准、地面标准和卫星标准三部分，传输标准的确立对数字电视行业的发展影响更为重大。

卫星传输标准早已确立为dvb-s，白为民透露，目前有线传输标准也基本确定采用dvb-c，不久会正式公布，一直最有争议的地面传输标准仍然没有确定。

据了解，我国数字电视的地面传输标准一直有三种标准之争，分别是清华大学的dmb-t、上海交大的adtb-t，以及欧洲标准dvb-t，在3月20日举行的2006年中国国际广播电视展上，国家广电总局副局长张海涛表示，数字电视地面传输标准已经提交了有关方案，预计年内出台。

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