秋收燕尾，盈盈雪落，慢慢地冬天就要来了。今年冬天注定与往年裹着厚重衣服不愿运动的状态不同——12月我们将迎来充满活力与生机的北京冬奥会！ 在冬奥会正式开始之前，作为北京2022年冬奥会官方赞助商，国牌之光燕京啤酒也积极响应并策划相关内容，眼下在10月27日北京冬奥会倒计时100天之际，燕京与华铁传媒正式开启了“相约冰雪 你好冬奥”主题活动。

专列活动精彩纷呈，燕京啤酒喝彩冬奥

北京2022年冬奥会是第24届冬季奥林匹克运动会，计划于2022年2月4日（星期五）开幕，2月20日（星期日）闭幕。作为此次活动的赞助商，燕京啤酒推出燕京冬奥u8列车，开着高铁加速迎接冬奥会的到来。

此次在燕京冬奥u8列车上举办的“相约冰雪 你好冬奥”的主题活动一共有四个活动形式，列车布置非常具有冬奥特色，一张张海报、活动牌与礼仪服装等细节设计都显示着燕京啤酒对冬奥会的支持与用心。整个活动内容别出心裁，对于乘客来说也是十分好看好玩有意义。

在北京北候车期间举办的“冰雪知识有奖问答“环节，主持人与现场乘客进行了有趣有识的互动。坚持为北京冬奥会提供优质服务保障的官方赞助商——燕京啤酒，也借此机会加大对冬奥会的宣传力度。

通过在高铁列车上的冬奥会有奖竞猜让乘客们不仅即刻了解到冬奥会的知识，更是调动起大家对冬奥会更多的关注度以及对体育运动的热情；除了和冬奥会相关的有奖竞猜之外，从北京北到清河的12分钟里，主持人更是抛出了燕京啤酒有奖竞猜小环节，乘客们在问答过程中更多了解了燕京啤酒品牌信息及u8产品更专业的品鉴知识，现场礼品比如燕京冬奥定制u8啤酒、燕京u8定制帆布包、手持小国旗、燕京啤酒钥匙扣等等送不停；接下来的42分钟路程，列车从清河开到了宣化北，主持人对现场乘客们的采访也是一路不停歇，大家也保持活力在线，不断分享真实情感与感受，度过了和谐欢乐的一段路程；到了最后的宣化北至张家口的路程中，主持人更是邀请乘客们在北京冬奥u8列车上手持活动牌进行精心拍照，纪念下一段美好旅程与欢乐时光。

在线下的燕京冬奥u8列车不断科普冬奥知识与冰雪知识，为冬奥喝彩的同时，线上活动也同样十分酷帅吸睛。在线上，燕京啤酒将邀请深受年轻人喜爱的博主参与活动，博主们亲自体验拍摄学习滑雪技能，并围绕此制作成专题vlog在线上传播分享给网友们，让大家与燕京啤酒一同感受冬奥滑雪赛事的魅力。

国牌之光还看燕京 “双奥企业”多赞赛事

作为仍是中国啤酒市场占有率前五名企业中唯一一家无外资参与的民族品牌，2022年燕京啤酒将成为北京唯一一家赞助夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥企业”！这家我们熟知的、亲切的国牌之光燕京啤酒也充分体现“双奥企业”的品牌责任心与社会影响力：在冬奥会开始前便认真推出各项活动，为大众带来丰富的知识科普与精彩的相关体验，不断为冬奥会宣传贡献企业强力量。

自从2022北京冬奥会“三亿人参与冰雪运动”的目标提出后，全民冰雪运动开始逐步成为新风尚，“人民群众对冰雪运动的关注度、喜爱度、支持度、参与度达到更高水平”（摘自《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要》）。人民喜闻乐见，政府也真诚推荐——国家体育总局冬运中心常务副主任丁东也对此曾感言：“要持续推进冰雪运动“南展西扩东进”战略实施，推动冰雪运动向全国拓展，向四季拓展；要强调青少年参与冰雪运动，推进冬奥文化教育进校园。“

燕京啤酒作为老牌国货，在多年的发展中坚持履行社会责任，此次正逢目前社会百姓需求和政府鼓励引导之际，燕京品牌积极响应国家战略，全力支持中国体育事业发展，为未来绘制活力中国梦。作为北京唯一一家同时赞助了夏季奥运会和冬季奥运会的国牌企业，此次面对推广冰雪运动的重担与机遇，燕京啤酒真诚携手冬奥会，开展一系列冬奥运动相关活动。在共同举杯，共喝冬奥的同时也希望能助力更多中国人了解冬奥知识、 参与冰雪运动、享受冰雪乐趣。

运动因子年轻燕京 品牌转型势在必行

为何多年来一直平稳发展的燕京啤酒突然在年轻化版图上如此活跃？其实作为中国啤酒市场前五强之一，燕京啤酒在z时代未来上也正积极开启转型，然而和许多转型或定义为“高端化”的品牌不同，燕京啤酒将风格瞄准了“年轻化”。

年轻本就有最大的胆量和最强的希望来激发出各种意想不到的高端操作，加上互联网时代的到来不但加速了信息传播，扩大了时尚引领范围，也充斥着许多个性鲜明，风格迥异的年轻群体，抓住年轻人的“偏爱”也就抓住了未来的时尚风向标。今年燕京啤酒深谙“年轻化转型战略”，并提出全新品牌标语——“热爱有你”，力求与z世代碰撞出青春的爱与激情。

“拼搏”不止让梦想闪闪发光，也让体育赛事更加精彩！在体育赛事中，燕京啤酒也充满了年轻人的奋斗与挑战精神——不仅包括赞助冬奥会，在刚刚圆满结束的第十四届全运会上，由大众熟知的六边形战士马龙和左手横板王楚钦领衔的北京燕京啤酒乒乓球队多次贡献出精彩球技，二人分别摘得乒乓球男子双打的冠、亚军！这也让燕京啤酒有了“王牌加持”，相信在冬奥会上，体育神话能再续佳作！

民族企业以坚守为己任，以发展为目标，期待燕京啤酒未来给大众带来更好的产品与作品，也期盼北京2022年冬奥会圆满开展，让我们与燕京啤酒一起相约冰雪，你好冬奥！

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