品牌年轻化，是当下盛行的营销之道。但，想要真正做到赋予品牌活力，向外界讲好品牌文化，与消费群体建立深度的情感连接并不简单。身处传统食品行业，中高端水果罐头品牌芝麻官，也正在探索用户心智的道路上不断发力。

为了更好地与消费者进行沟通，芝麻官较早便开创了亲民诙谐的品牌ip，并不断打造全新的衍生形象；为了带来更好的消费体验，芝麻官始终坚持规范生产流程，匠心打磨产品的经营理念。可以说，“为亿万家庭带来果真开心”的品牌愿景，贯穿在了芝麻官的每一步行动之中。

开创品牌ip形象，化身“与民同乐”的水果体验官

打造品牌的ip形象，是快速占领消费者心智的有效方法之一。成为值得信赖，与民同乐的水果体验“官”是芝麻官水果罐头品牌的文化理念。为更好地将品牌文化根植消费者心智，芝麻官与之匹配设计了一位靠谱、幽默且睿智的亲民形象，并将其沿用在了商标、包装等视觉设计中。

图：水果博士芝麻官

芝麻官的ip，现已衍生出“开心芝麻官”、“颜值正义芝麻官”、“水果博士芝麻官”、“招财送福芝麻官”等多个3d形象。这一个个“人格化”的品牌ip形象，也为芝麻官增加了更丰富的营销互动场景。无论是在货架上摆放的商品，还是在各大自媒体平台中与用户的互动，芝麻官为与消费者拉近距离，将一系列ip角色深深植入在每一个消费者能触达的地方，让品牌形象也变得鲜活起来。

开创性地打造诙谐亲民的ip形象，一方面让芝麻官品牌在众多水果罐头中更具辨识度，加强了品牌记忆，另一方面，对于消费者而言，能够更直观地感受到积极阳光、值得信赖的品牌形象，接地气的交流方式也提升了大众对品牌的天然好感度。

匠心修炼产品内功，为亿万家庭带来“果真开心”

如果说亲民的ip形象成功将芝麻官推入了更多消费群体的视线内，让品牌坐上了该品类的“头等舱”，那么自身的产品力则是保障品牌能持久稳定航行的动力源泉。

近年来，食品、营养品的翻车事件屡见不鲜，这无不在警示食品行业，因事关消费者的健康问题，生产安全容不得丝毫马虎。芝麻官在生产管理上始终秉持着高质量、高标准、高要求。一瓶优质的芝麻官水果罐头的诞生，从原料验收到成品中间需要历经足足10余道工序，且各工序制定了严格的质量标准和纠偏措施。直至发货前，芝麻官水果罐头还需逐瓶进行灯检，外观和鼓盖等不合格瓶将被剔除。

图：芝麻官水果罐头

芝麻官对于生产安全的严苛管理要求同样沿用在了产品品质的匠造上。水果原料选自优质产区，成熟适度，采用纯白砂糖熬制，不额外添加香精等人工合成成分，最终成品的罐内水果完整度极高，果味浓郁。芝麻官的水果罐头兼具品质与安全，强大的产品力不仅受到了食客们的广泛认可，更是斩获了保定市质量典型标杆示范单位、中国食品产业成长之星等荣誉称号。

芝麻官品牌在罐头行业深耕36年，借助鲜活的ip形象吸引到了更多消费群体的围观，将品牌文化直观地传递给了外界。同时，凭借过硬的产品力征服了消费者的心智，对品牌的高忠诚度与高信任度也留住了更多食客的驻足。在品牌年轻化的浪潮之下，用ip讲好品牌文化，持匠心做好高端罐头，是芝麻官对于品牌翻新的标准回答。

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