12月22日,亿欧2021世界创新者年会(wim2021)——新消费论坛在上海五角场凯悦酒店举行。会上亿欧智库发布了《2021中国新消费发展洞察暨品牌力榜单》。菲诺凭借多年来对椰基植物奶的深入研究荣登“健康专家”——新消费健康产品力榜单。这也是菲诺自今年12月以来获得的第3个奖项,凭借对椰乳的执着,坚持以更高品质的椰基植物奶丰富消费者关于“乳”品的营养选择,获得了来自行业内外的认可。

据悉,《2021中国新消费发展洞察暨品牌力榜单》是以亿欧数据库为基础,从4000余品牌中筛选而出。分别从品牌声量、品牌内核、品牌成长三部分出发,围绕品牌对外传播、品牌基础实力、品牌文化能力、品牌市场占有率、品牌盈利能力等共计3级、48项指标出发,通过打分评选出最终入选的“新消费品牌力”榜单。

结合评分结果,亿欧智库专家团队表示2021年新消费市场的增长应该回归产品力与品牌力双轮驱动。新消费数字化专家应珊珊认为“(新消费)增长驱动力分为外因与内生。外因有流量红利,人口红利,品类红利,而内生力才是最可贵的增长源泉”。同时,对新食品饮料领域研究发现,新消费食品消费需求决定产品链路,食品饮料产品凸显“个性化”元素。

针对新消费增长动力,菲诺表示,回归消费本质,产品本身是驱动增长的核心力量。就菲诺厚椰乳而言,对于营养价值、口味、应用场景都有着深度考量。相较于传统“椰奶”水和鲜椰肉汁的配比,菲诺厚椰乳中的椰肉汁含量≥20%,并加入5%的原生椰子水,鲜榨椰肉汁与椰子水的黄金配比,使其更完整地保留了椰子原有的味道,椰香更加浓郁。此外,作为目前植物奶唯一的水果品类,椰子中富含膳食纤维和微量元素,椰肉中的中链脂肪酸有助于抗氧化和提高人体新陈代谢。

除了为消费者提供“乳”的多样化选择之外,菲诺厚椰乳的出现,为乳糖不耐人群与素食主义人群提供了乳糖替代品。科研人员的研究结果表明,在中国,成年人饮用牛乳后乳糖吸收不良的发生率高达86.7%,不耐受指数为0.9。而椰乳作为植物基蛋白奶之一,不含胆固醇和乳糖,更利于乳糖不耐人群吸收。

结合消费场景,菲诺创新性地将椰基植物奶打入咖啡、茶饮市场,菲诺厚椰乳与咖啡结合带起的“万物皆可椰”风潮,成功出圈引爆市场。从c端消费者开始,社交平台上关于用菲诺厚椰乳diy自制的厚椰鸳鸯、椰乳杨枝甘露等分享刷屏不断。同时,在b端渠道,菲诺为多家咖啡、茶饮品牌提供定制椰乳,助推品类发展。过硬的产品实力结合b端与c端的双渠道发力,让菲诺在今天天猫双11店铺销量中,一举成为国货植物奶第一品牌,去年增长482%,强势领跑行业赛道。

对菲诺而言,依靠单品引爆市场驱动销售并不利于品牌长期增长,好的食品饮料品牌会被消费常常挂念,综合产品实力带动复购。从原料、生产、销售,菲诺始终坚持提供更高品质、“好喝不贵”的椰基植物奶,打造菲诺品牌长期增长。

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