随着人们物质生活日渐丰富，置办年货成为了一件充满仪式感的活动。春节临近，零食品牌粒上皇特邀著名中国风插画师特浓tn，一起走访了三座文化名城：江西鞭炮之乡、佛山舞狮之乡、阳江春联之乡，将蕴含深厚文化内涵的年俗活动，以创新的表达形式融入到年货礼盒中，让“年货”不仅是年货，还可以是“年获”的喜悦分享。

坚持匠心走访三座年文化名城

年俗守艺人倾心讲述民俗底蕴

粒上皇是经典现炒板栗传统工艺的传承者和弘扬者，在传承中华数千年美食文化的道路上砥砺前行，始终坚持用新颖独特的方式将优秀的传统文化向更广大的用户洒播，让文化自信的历史底蕴以润物细无声的姿态渗入每一个人心中。

舞狮子、放鞭炮、写春联等年俗活动流传千年，拥有源远流长的历史底蕴，自古便被人们用来表达一年以来的收获和团聚的喜悦。为了深入探索这些年俗深厚的文化底蕴，粒上皇的拍摄团队走访大江南北，深入三座文化城市非遗花炮技艺制作之乡——江西省宜春市万载县、中国首个楹联文化城市——广东省阳江市和非遗舞狮制作技艺之乡——广东省佛山市，寻找到3位春节年俗文化守艺人，将流传千年的年俗技艺以影像的形式记录下来。

粒上皇特邀著名中国风插画师特浓tn 参与本次探访，一同感受绘制舞狮的每一画、制作鞭炮的每一道工序以及谱写春联的一撇一捺所蕴含的历史文化韵味，并以此为灵感，共创【皇家好礼】【皇家年礼】【皇家臻礼】三款限定年货礼盒，把中国新年传统工艺独特的形式感和意蕴记录下来，让年俗所代表的美好祝福通过这三款限定年货礼盒传递给每一个人，让每个人在领略传统年俗活动深厚的文化底蕴时，尽情感受收获的喜悦。

匠心守艺人发起#年获接栗挑战#

传统年俗文化绽放出创意新生机

临近春节，粒上皇在传扬优秀传统文化的道路上，又有了有趣新玩法，在抖音发起了#年获接栗挑战#，邀请大家分享过去一年的收获，话题引发千万消费者参与，传播次数高达2亿+。

粒上皇的年货礼盒，让传统年俗文化以年轻化和潮流化的形式传播开来。但是静态的插画及缺乏深度解读的礼盒传播，对传统年俗文化及粒上皇品牌文化的传播广度有限。为了让这次年味寻根之旅得到更广泛的传播，粒上皇携手三位千年年俗文化的守艺人在抖音发起#年获接栗挑战#。

在1月6日-1月15日期间，在抖音参与拍摄视频，就可以参与接栗挑战，瓜分20万现金，还有机会获得lv包包和粒上皇年货礼盒。活动一经发起，便刮起一股短视频互动潮流，让品牌文化融入年俗文化，获得更广泛的认知。

不过，想要攻克用户的心智，让用户对品牌产生更坚实的好感度，还需要更深层次的文化内容传播。粒上皇在发起#年获接栗挑战#期间，不仅用“新年好运接栗，和我一起接栗，收获新年好运”这样朗朗上口的宣传语进行活动宣传，让大家参与的意愿更高，收获更多ugc内容。在挑战正酣时，粒上皇还趁着热度在微信视频号、微博、抖音、小红书、腾讯、爱奇艺、b站、头条、西瓜影音等多个平台上线2022新春年货礼盒大片《粒上皇年味寻根之旅》，将整个活动推到新的高潮。

抖音作为国内流行的短视频分享平台，汇聚了大量乐于分享的用户，新潮有趣的内容和互动形式也让“接栗”活动吸引到上亿用户的关注、积极参与和互动讨论。而各大平台同步上线的2022新春年货礼盒大片《粒上皇年味寻根之旅》则让#年货节 有年获#的深层解读得到更多人的关注和解读，接“栗”好运的口号也让年“获”好运的年俗底蕴得到了更广泛的传播。可见，粒上皇巧妙地让参与者创造内容，不仅有助于加深参与用户对年俗文化的了解，也让用户对粒上皇传承了现炒板栗的古法技艺有更鲜明的认知和记忆，直接提升好感度和年货礼盒的销量。

坚持现炒板栗的古法技艺

初心不变走品牌年轻化之路

粒上皇和三位“守”艺人一样，保持着对传统炒板栗工艺的坚守，并不断开拓创新，也是传承中国传统文化的一份子。粒上皇甄选拥有悠久历史且闻名中外的北纬39度燕山板栗，历经6道筛选工序，传承经典现炒板栗传统工艺—黑沙+白糖炒制，多年来反复琢磨与改良，黑砂白糖严控配比，7道炒制工序，制作火候恰到好处，成就了粒上皇现炒板栗的非凡魅力。

与市面上大部分现炒板栗不同，粒上皇的现炒板栗并没有开口。为了让板栗水分不流失，保证香甜软糯的口感，同时不让黑沙进入栗子肉里，保证干净卫生。好吃，易剥，不粘手。轻轻一按，栗仁不散，谓之现炒板栗上品。

同时，粒上皇虽然起于板栗，却并不止步于板栗。粒上皇的产品团队甄选全球原生态的原料，传承古法技艺，打造出了囊括板栗类、炒货类、坚果类、蜜饯果干及现烤类的五大产品品类。在粒上皇打造的零食帝国中，不仅是享誉已久的板栗是颗颗精选，其他品类的产品也是粒粒上品，比如挑选“中国向日葵之乡”赤峰的葵瓜子，颗粒饱满、果味纯正的开心果……在此次推出的三款限定年货礼盒中，就囊括了这些品类的代表零食，比如开心果、碧根果、雪花半梅等，让年味的美好在味蕾绽放。

自1999年便与板栗结缘粒上皇， 深耕板栗及传统零食多年，致力于通过对传统零食制作工艺的传承与发展，成为休闲食品百年民族品牌，让全世界乐享中华美食。因此，在成立20年来，粒上皇也紧跟时代发展的潮流，不断优化自身的形象，走年轻化的品牌发展之路，持续保持蓬勃的生机。

粒上皇在2019年迎来5.0门店时代后，便正式开启了品牌文化体验时代，从“交易”经济升级为“体验”经济。在日常的营销活动中，粒上皇也持续通过时尚潮流的“体验式” 活动，让更多年轻人通过有有趣轻松的方式深入了解粒上皇。

从发布板栗第一支主题曲《玛丽爱吃板栗呀》，到“栗史博物馆”，再到如今的《粒上皇年味寻根之旅》，粒上皇都非常巧妙地将自身对传统现炒板栗技艺的传承与当下流行的文化趋势结合在一起，让品牌影响力和文化传播融为一体，深度贴合品牌形象打造时尚潮流的传播活动，让以年轻人为主的参与者在参加活动时，深入了解粒上皇对“颗颗精选 粒粒上品”的匠心坚持，为品牌未来的发展奠定坚实的用户基础，也让中华传统美食文化的匠心之本得到更广泛的传播和弘扬。

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