“新年好呀，新年好呀，简醇祝你新年好！没有蔗糖没有负担，健康简醇带回家。”新生代当红小生邓伦代言的简醇在央视投放了简醇版《新年好》，拉开了简醇2022年的传播序幕

一．“明星”+“洗脑”式营销，还能刺激到消费者吗？

广告歌普遍有共通性，在欢快、洗脑、传递快乐能量的同时体现品牌的属性，“上央视+请明星+复读机”是广告狂人叶茂中的三板斧，明星，一般拥有强大的粉丝基础，粉丝也会为爱豆的代言买单。明星积极正面的形象，不但可以在一定程度上降低消费者的筛选成本，还能为品牌背书，从而促进销售转化的目的。

由一首“新年好”开启cny营销势头，不仅可以吸引目标用户注意，还可以融入带货场景拉动种草转化。由实力与流量兼具的简醇代言人邓伦，以“年味记忆”作为切入点，在全网征集家乡习俗美食，向不同消费群体大肆扩散和渗透，抢占消费者心智，形成了强有力的品牌声势和高效的用户转化。

二、什么样的品牌传播打动了当下的消费主力军

1、抓住“健康”诉求，满足当代新消费人群

经济发展和疫情双重影响下，当代年轻人群同时追求张扬个性和健康养生，一方面熬着最深的夜，一方面又擦最贵的眼霜，甚至保温杯里泡枸杞。

据第三方数据显示，在0蔗糖酸奶领域，2021年10月君乐宝市占率达到43.8%，年销超过14亿盒。简醇十分重视口味与健康之间的平衡，“0添加蔗糖、无负担”的产品利益点也让消费者在满足口腹之欲的同时，还能有效控制糖分摄入。

简醇以“健康简醇带回家”为核心，并凭借一套“攻心为上+明星冲锋+跨屏互动”的营销组合拳，点燃90后养生群体对品牌的认知，更拉近了品牌与用户的距离，让这个春节团聚不止有欢声笑语，更有健康常伴左右，实现声量与销量的双重爆发。

2.贺岁微电影，打通用户情感诉求

简醇紧紧围绕消费者的情感需要进行预设，匹配不同场景自然融入产品广告，置办年货、布置房间、原地过年、年夜饭……温情满满的文案，浓浓的年味，不但直观让人感受到简醇与自身生活的紧密关联，还在无形中完成了消费者情感和品牌内涵的自然融合，与消费者达成精神和情感上的一致诉求，实现一波大范围的品牌圈粉。

3.刷屏朋友圈，跨屏组合达成“品效协同”投放效果

广告教父奥格威说过：“我们做广告是为了销售产品，否则就不做广告。”没有销售的广告是无效的，简醇向粉丝群体、白领人群等不同圈层反复触达，占据消费者心智，形成了强有力的品牌声势和有效的用户转化，从这个角度来说，简醇都做到了。

通过央视、各大卫视、视频媒体、社交媒体等多平台营销投放，进行全国范围内的投放，制造品牌声量。充分借助kol+koc夯实产品理念。

同时，利用线下地铁、电梯、商超等实用生活场景将海量流量相互打通，引导消费者完成转化。

简醇短时间内将明星效果最大化，关注全民“健康”的同时扩大品牌声量，积极寻求圈层的突破，2022年简醇势必用更优质的产品，更丰富的营销打动越来越多的消费者，进一步夯实简醇在0蔗糖酸奶的领导地位，势必也将更好的打开空白地区的影响力，为产品的动销打下坚实的流量基础。

实力担当的简醇常温酸奶现面向以下区域招商，目前空白区域所剩无几，想咨询合作的经销商，抓紧来抢代吧！

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