奋进中的五粮液以2023世界品牌莫干山大会为起点再出发，向世界传递“和美”文化，积极融入世界产业链、消费链、价值链，推动中国白酒更快更好地走向全球。

文 | 晹堼

因品相聚、因牌致远，品牌既是企业重要的无形资产，也是体现国家竞争力的有力名片。

作为中国白酒领军品牌，五粮液以“品牌强国”战略为指引，厚植品牌底蕴，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，在建设世界一流企业之路上行稳致远。

让品牌与世界对话机遇，再次出现在五粮液面前。5月10日，2023世界品牌莫干山大会在浙江德清举行，五粮液作为本次大会最高等级的特约合作伙伴，与新华社、中国品牌建设促进会及浙江省等各方力量，共同见证中国品牌走向世界的光明前景。

建设世界一流品牌，五粮液发出品牌最强音

作为长期领军白酒行业发展的龙头企业，五粮液一直是全行业的典范品牌。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在大会开幕式上致辞表示，白酒是中国传统优势产业，作为民族品牌的典型代表和行业龙头企业，五粮液始终胸怀国之大者，抢抓机遇、开拓创新，把品牌建设摆在更加突出和重要的战略地位，不断强化品牌个性和品牌张力。

曾从钦认为，当前，我国高质量发展正在全面推进，不断向价值链、产业链高端迈进，产业发展正由制造导向转向品牌导向，中国正处于建设品牌强国的最佳机遇。建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌，既是乘势而上的战略选择，又是责无旁贷的时代使命。

此次2023世界品牌莫干山大会上，曾从钦发言的主题是“践行和美共同价值 建设世界一流品牌”，这被认为是五粮液的发展目标，也是五粮液的企业价值追求。

在和美文化内涵的驱动下，把五粮美酒带给全世界的消费者，让五粮液品牌响彻全球，也是一代又一代五粮液人从未懈怠的坚持。

尤其值得注意的是，曾从钦会上还从三个方面对品牌建设的实践分享了五粮液的经验：

一是坚守品质为基，永续大国浓香传承。

品牌靠品质支撑，是缔结消费者情感的重要纽带。五粮液具有悠久的历史传承，始终坚持独特的五粮配方和纯粮固态酿造技艺，代表着中国浓香型白酒的最高水平，“追求极致、始终如一”的酒体品质是五粮液最大的优势。

曾从钦透露，五粮液还制定了优于国标、国际领先的企业标准体系，实现了“从一粒种子到一滴美酒”全生命周期质量管理，行业唯一先后于1990年、2003年、2011年、2021年四度荣获全国权威质量奖项。

“我们正遵循‘种、酿、选、陈、调’美酒五字诀，持续推进以品质、风味、健康为导向的供给侧结构性改革，以更卓越的产品满足高品质美好生活需求。”曾从钦表示。

二是坚定文化铸魂，践行和美共同价值。

文化是品牌最深沉的价值内涵，联结着消费者的情感需求和精神需求，可以赋予品牌强大的生命和非凡的张力。中华优秀传统文化是中国品牌的深厚滋养和源头活水，也是中国品牌的独特魅力和突出优势。

五粮液是世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，融合五味、恰到好处，是天地造化的文化升华与中庸和美的物化呈现。

曾从钦表示，五粮液始终坚守中华文化立场，将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合，提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。以“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情、共鸣、共振。

三是坚持守正创新，建设世界一流品牌。

锻造世界一流品牌，既要恪守正道，坚守品牌的本和源、根与魂，又要革故鼎新，顺应时代发展要求，塑造品牌新动能新优势。

五粮液遵循品牌建设的客观规律和本质要求，守品质之正，始终坚守质量这条生命线；守品牌之正，始终弘扬和美这个价值观；守品行之正，始终维护诚信这一好口碑。

“我们把创新摆在品牌建设的突出位置，积极识变应变求变，强化科技创新，打造行业原始创新策源地，培育品牌高质量发展新动能；强化绿色发展，争做零碳酒企先行者，厚植品牌可持续发展新内涵；强化数字化转型，引领传统产业迭代升级，制胜品牌跨越式发展新赛道。”曾从钦透露，在企业治理方面，五粮液也毫不懈怠，且成效显著。

以“和美文化”联结世界，五粮液莫干山再出发

和而不同，美美与共。

一直以来，五粮液始终秉承“和美”文化主张，以酒载道、依酒兴文、藉酒传神，致力于推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界，让醇厚浓香的中国美酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带。

“和也者，天下之达道也。希望五粮液的和美浓香，激发出大家品牌建设的灵感，助力本次大会碰撞出更多思想火花，形成更多智慧成果，为中国品牌加快迈向世界一流贡献更多‘莫干山方案’。”

大会期间，在“和合之美”五粮液之夜官方欢迎晚宴、“美美与共”五粮液之夜官方品鉴晚宴上，五粮液酒香氤氲，“和”味十足。

“尚和合 共美好”展示区，集中呈现了五粮液持续融入世博会、进博会、apec、博鳌亚洲论坛全球重大政治经济平台的特别纪念酒品，展现着五粮液秉持国际国内和合精神建设世界一流品牌的生动实践与决心、恒心；“和美中国”系列文化酒惊艳亮相，用美酒这一独特语言展现大美中国，向世界讲述和谐、美丽的中国故事，吸引了嘉宾高度关注、驻足欣赏。

对话世界，共创美好。2023世界品牌莫干山大会又一次强力地证明，五粮液在向世界展示中国独特的白酒文化，在系统分享传递“大国浓香 和美五粮 中国酒王”品牌主张的同时，更展现了共同打造更多有品质、有魅力、有情怀的世界一流品牌的情怀，为人民美好生活锦上添花，为经济高质量发展添砖加瓦，为中国式现代化蓄势积能，共同谱写新时代品牌强国的和美篇章的品牌宣言。

有资深业内人士分析指出，近年来五粮液频频亮相世博会、博鳌亚洲论坛、进博会、东博会等国际国内政商活动和文化交流平台，不断扩大五粮液在全世界范围内的品牌影响力，可以说，五粮液是白酒出海的领军品牌，功莫大焉。

品牌管理专家、龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶也在与“九频道”交流中表示，作为中国酒王、浓香典范，五粮液引领中国白酒出海，到世界范围内去传播白酒文化，无论是从道义还是责任上，都已体现得淋漓尽致。

“品牌是什么？品字三个口，就是要让大家都知道它、谈论它、认可它、推广它。五粮液到世界级舞台上去展示自己的品牌风采，弘扬‘和美’文化主张，不仅仅只是进行品牌推广，更多的还是文化价值输出，展现以五粮液为代表的中国味道、中国精神、中国智慧，是五粮液这个级别的领军企业必须去做的。”纪家晶认为。

优秀的品牌、突出的文化、不懈的努力，奋进中的五粮液，也获得了来自各方面的正向反馈。

在brand finance（品牌金融）发布的《2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》中，五粮液品牌强度指数为89.4分，超过其他上榜品牌；《2023年全球品牌价值500强》榜单中，五粮液品牌价值达302.9亿美元，排名第59名，3年整体增幅达45%，增速居上榜中国白酒名牌第一，品牌强度评级达到全球最高级别的 aaa+，品牌影响和品牌价值持续提升。

近期公布的2022年年报显示：2022年，五粮液实现营业总收入739.69亿元，同比增长 11.72%；实现利润总额371.04亿元，同比增长14.34%。今年一季报显示，五粮液实现营业总收入311.39亿元，同比增长13.03%；实现利润总额125.42亿元，同比增长15.89%。这说明五粮液成品酒产销量稳健增长，与高端市场扩容速度相匹配，更收获了消费端的青睐。

未来已来，时不我待。奋进中的五粮液以2023世界品牌莫干山大会为起点再出发，向世界传递“和美”文化，积极融入世界产业链、消费链、价值链，推动中国白酒更快更好地走向全球。

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