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康师傅绿茶策划精要:“我选我的n0.1”
2024-05-28 17:41    1645    中华厨具网

调研发现:中国人历来有喝茶的习惯,但外出旅行无法携带,建议开发瓶装“康师傅”绿茶并聘请代言人苏有朋。并策划了“苏有朋寻找广告女主角,演出绿色好心情”的活动。苏有朋在“康师傅”绿茶广告中颇有煽动地说道:“我选我的n0.1!”。“康师傅”绿茶向推出一个声称年轻有活力的女青年,只要将自己的照片和相关资料寄到该公司,如被选中就有机会获得5万元报酬,并与苏有朋共同演绎“康师傅”绿茶广告,成为令人瞩目的女主角。这个广告一推出便在引起不小的轰动,许多怀有“明星梦”的女孩子都纷纷参加这个活动,以求成为董洁般的“幸福女孩”。

在大众传媒高度发展的今天,品牌广告作为一种信息传播的工具,如何通过新奇的创意来调动受众的情绪,达到广泛的宣传效果,从而促成他们的购买动机,的确是一个值得研究的问题。

正如尼德汉姆·哈勃曾说:“广告不需要看见硬件的空洞说辞,而是要把产品硬件转化为一种情绪。”传统的让受众单方面的被动接受的广告宣传固然能起到一定的效果,但如果变受众的被动接受为主动地参与,那么宣传的效果就会好得多。

来源:易展食品机械

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